当大家都在看奥运时，伊利却号召李娜宁泽涛“奥运不围观”

　　伊利启动“和千万人活力开动”的奥运主题活动

　　里约奥运会终于正式开幕了，尽管之前整个巴西都被黑了个遍，但奥运情结十足的中国人，不少还是在周六一大早就守候在电视机前观看了开幕式。

　　社交平台上，奥运有关的话题占据了一大半，各种品牌借势营销层出不穷，拼的是创意，拼的也是速度。

　　这么多品牌借势奥运，又有多少能被记住呢?什么样的营销才能被记住呢?

　　1.颜值;

　　2.创意;

　　3.速度。

　　作为里约奥运会唯一指定乳品，伊利与奥运的结合由来已久，继2008年北京奥运会到2012年伦敦奥运会，再到2016年的里约奥运会，作为中国奥委会连续12年的选择，伊利的奥运营销战役可谓至关重要。今年奥运会开幕当天，伊利启动了“和千万人活力开动”的奥运主题活动，把以上三个要素全部涵盖，给人留下深刻印象。

　　伊利此次的代言人一共有三位，分别是网坛名将李娜、男篮干将郭艾伦以及泳坛小鲜肉宁泽涛。在这个看脸的时代，一个形象气质佳的代言人对品牌的正面作品实在不容小觑。这三位代言人除了都是体坛中流砥柱之外，更是颜值担当，尤其是正当红的宁泽涛，人气完全不输一线明星。

　　根据新榜后台的趋势搜索功能显示，从8月1日-8月7日这7天时间内，共有8090篇微信文章包含了“宁泽涛”，涉及6936个公众号，总计阅读数2900多万，10w+爆文共有57篇之多。要知道，在里约奥运赛场上，宁泽涛暂时还没有真正意义上的下场比赛。

　　在所有品牌，所有人时刻关注奥运一举一动的时候，伊利却逆势而行，召集了一批运动达人，拍摄TVC广告，晒出自己“奥运不围观”的理由。文案犀利，颇具感染力。伊利的目的，实际是号召更多人真正地在运动中感受奥运。这种奥运态度，与伊利一直以来的品牌理念一脉相承。

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　　除了TVC之外，伊利这次还特意制作了一款H5，这款H5依然采用的是当下很流行的短视频嵌入玩法，打造了一个在微信朋友圈内多个奥运项目接力的场景。

　　宁泽涛、李娜、郭艾伦这三位代言人都有出镜，还有多位运动达人穿插其中。在H5最后，伊利提供了生成专属号码牌的功能，每位用户可以输入姓名，生成自己的专属号码牌，号码牌上印有参与“和千万人活力开动”的序号，也可以自由选择你的“奥运态度”。

　　有了颜值，有了创意，还不够。新媒体的发展改变了人们接受信息的速度与广度。正所谓兵贵神速，再有创意的营销活动，必须赶在第一时间投放出来才会有更好的效果。

　　在奥运会开幕的当天，伊利已经投放了一大波新媒体广告了，包括微博和微信。

　　在微博上，伊利在顶部投放了信息流广告，点击可以跳转到具体的话题页，#和千万人活力开动#的微博话题，已经揽获2.7亿阅读量和近8万讨论量，上传的图片也近5000张。

　　除了三位代言人之外，郑恺和岳云鹏这两位人气明星也加入到宣传队伍，为伊利增色不少。

　　而在微信端，伊利的投入同样不小，仅8月6日和8月7日两天，就已投放了10个微信大号，其中产生了4篇10w+文章，另外多篇文章的阅读数也都不错。

　　数据截至8月7日12点

　　以上10篇软文，都在文末植入了伊利的视频广告，并在阅读原文链接了活动专题H5，截至今天中午12点，已有60多万人参与了伊利的这一活动。