销量下滑的小米手机准备拓展海外市场 如何开挖美国墙角？

　　手机市场进入“换王”时代，谁与争锋?

　　这些年来，国内的智能机市场风起云涌，那些曾经为发烧而生的品牌正在逐渐褪去光环，其中最典型的莫过于小米。大厦里铺了一周的吴秀波红米广告，也随着雷军发布会的结束而偃旗息鼓，公交站牌上的刘诗诗留下了僵硬的笑。那么，小米究竟要闹太套?嗯，最近听说它要进入更加残酷的美国市场，尽管类似的说法此消彼长，但是本土品牌挑战苹果大本营总还是有料。问题是，从去年开始接连被华为、OPPO、Vivo等品牌KO的小米，连本土市场都守不住，还有什么杀手锏出海呢?

　　是的，低价策略曾经在一段时间内发酵，让这个品牌迅速崛起，也形成了所谓米粉等社群，然而随着市场竞争加剧，各家的研发实力都在上升，成本也逐渐无法压低，否则就失去了竞争力。这就让小米的优势逐渐被拉平，甚至掉到了第二梯队。这时候，r u ok的鬼畜视频慢慢地成为了被遗忘的段子。被逼上绝路的小米，除了选择代言人之外，就寄希望于全球销售总监Hugo Barra在美国的开拓了。这哥们3年前曾在谷歌混过一段日子，然后就投身小米，此前向美国市场输出的仅仅是配件，而这一次据说要力推手机。怎么看都像一场闹剧。

　　此前报道，小米之所以不进军美国，是害怕摊上专利权的官司，虽然不是山寨品牌，但是很多社群运营的MIUI特色，在太平洋那边无法施展。不过，Barra撇嘴对媒体说，小米此后不会忽略美国市场。问题真的是忽略吗?

　　反正这哥们没给出时间表。不过，小米的市场技巧就是比照苹果来进行操控，就连雷军都被奉为雷布斯。足见其对于这个品牌的尊重，但是依靠米粉的声势与在线的饥饿营销，似乎也无法重建小米最初的光辉岁月。大概当时小米是踩中了互联网品牌的过渡节点，满足了当时一部分用户更新换代或者手机备胎的需求，但也仅仅是过渡。

　　小米的主要问题在于目前缺乏鲜明的产品特色，比起三星的外观，华为的技术，Vivo的拍照，OPPO的充电，市场并不清楚小米的特点究竟在哪里，难道只是雷军的英语?MIUI一旦失去了所谓粉丝的支持，恐怕就成了自说自话的闹剧。这直接反映在小米已经被挤出了国内品牌前5，甚至IDC报告称，其在今年二季度，1050万台收场，跌幅高达38%。虽然，小米辩称其在6月份单月就能创造700万的销量，但是面对全球市场，它的号召力比起华为、中兴，甚至Vivo都要逊色。

　　从2年前布局开始，小米一直希望走出去，东南亚，印度的试水，不温不火，但是后来一路走低。特别是到了巴西之后，小米对于销量几乎只字不提，没错实在是惨不忍睹。不过，乐观的Barra还是看到了小米的希望，对，谁都有希望。从2013年开始，小米的尝试，就是在根据不同区域选择合适时机，经过公关，小米曾收到了名不见经传的美国移动的橄榄枝，不过当时小米信誓旦旦表示不会进入美国。此后，有报道称，小米从放弃手机的微软手中接手了1500项技术专利，所以才能重振旗鼓，再战美国。

　　当然，美国人有苹果，所以小米在第二梯队，将会面临三星、LG、HTC等国际品牌，以及国内的华为、中兴、Vivo的双面夹击，能否凭借拾微软牙慧拿到的通行证。可能需要专为美国开发新产品序列，而一旦上路，小米的前途依旧会非常凶险。