愤怒的小鸟成功秘诀：传播好 探索新模式

　　如果说国内的行业巨头们正在忙于争夺游戏开发者，那么对于开发者来说，如何借助各种平台，将游戏的利润最大化，才是更现实的事情。

　　“植物大战僵尸”与“愤怒的小鸟”如何赚钱

　　如果说国内的行业巨头们正在忙于争夺游戏开发者，那么对于开发者来说，如何借助各种平台，将游戏的利润最大化，才是更现实的事情。尽管在过去的两年间，最炙手可热的无疑是“愤怒的小鸟”和“僵尸”。2011年的游戏世界里，他们正在想尽办法继续红下去。

　　即使大多数的人都认为《愤怒的小鸟》讲述的不过是一个太过平淡无奇的故事，但目前的状况却是，全球玩家在这个游戏上每天要花掉2亿分钟;下载量已经超过5000万次。

　　游戏开发商Rovio公司在设计之初，就在貌似平淡的游戏故事身后设定了若干隐藏条件。游戏设计师JaakkoIisalo透露，秘诀是游戏设计简单、容易上手但很难掌握，“绝大部分手机用户仅仅依靠画面就能在2分钟内了解游戏规则和玩法，但是要全部过关就不那么容易了。”最耐人寻味的是其对碎片时间的利用，经过调查发现，手机用户玩游戏的时间一般不超过15分钟，《愤怒的小鸟》就正好控制在这个时间范围内，有效地填补这段碎片时间。

　　游戏的推广线路也值得参考，借助facebook、Twitter广为传播，随后登陆瑞典、英国等地手机市场。借助苹果的推荐，再一举拿下美国市场。即使如此，《愤怒的小鸟》一直在探索新的创新模式。Rovio公司还在游戏中推出付费道具“神鹰”来帮助用户过关。此外，公司借机推出的“愤怒的小鸟”的毛绒玩具、T恤衫等周边产品也很受欢迎，譬如粉丝们在苹果系统里能很方便地进入应用商店，买到关于小鸟的一切衍生产品。即使是免费下载的Android版本，Rovio公司也通过广告从中获益。据悉，已经有一些中国的广告主打算在游戏中投放广告。

　　2011年，小鸟们注定还会飞得更远一些。据了解，Rovio公司的目标是将小鸟们包装成HelloKitty那般著名的卡通形象。公司高层一度透露，已经与好莱坞动画工作室进行接洽。随后又据创新工场董事长李开复爆料，《愤怒的小鸟》将要拍连续剧。关于此传闻，公司方面没有正面回应，表示对漫画或许更有兴趣。但无论如何，跨媒体的立体化经营，无疑是《愤怒的小鸟》下一步目标。李开复个人认为成功率很高，“游戏除已经有人人爱的人物情节外，还有极大的发挥余地。”

　　不能不提的还有在游戏排行榜上继续发热的《植物大战僵尸》，游戏开发商宝开公司正在致力于多层面的跨平台经营，有效本地化亦是僵尸们继续玩下去的法则。

　　据宝开公司大中国区经理刘琨透露，社区游戏与智能手机将是未来一段时间，宝开拓展的方向。与此同时，“僵尸“带动宝开的一系列作品，与社区网站的结合将会继续深入。在中国，宝开将与人人网继续进行战略合作。在美国，《祖玛》的闪电版已经登陆facebook。最新的消息称，《植物大战僵尸》即将推出任天堂DS版本。登陆DS平台的《植物大战僵尸》除包含玩家们熟悉的冒险模式、生存模式和解谜模式外，还将会针对DS加入DS的独占内容。