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进军Facebook 韩国Nexon公司试水SNS游戏

2011-02-15 17:57 来源:游戏邦

  Nexon是过去十年中业内公认的发展最为迅猛的网络游戏公司,这家韩国公司率先采用微交易/免费游戏这一经营模式,玩家们可以免费体验游戏并以真实的货币购买虚拟商品。在过去的五年中,Nexon旗下的《Maplestory》注册用户已超过1亿,其中包括700万美国用户,该公司产品是最具魅力的网络游戏之一。

  据了解,目前Nexon的社交游戏网站正准备登陆Facebook,同时也将针对平板电脑和智能手机投放相关游戏。它想通过尚未在Facebook游戏中尝试过的手段来获得成功:以引人入胜的游戏玩法吸引用户,而不是通过像零食一样的休闲游戏来虏获用户。


Nexon美国公司董事长丹尼尔·金(Daniel Kim)

  在硬核游戏与休闲游戏之间的大战,迄今为止在Facebook上最先告捷的是休闲游戏,比如《CityVille》和《FrontierVille》这类更为简单的游戏就已吸引了大批玩家。但位于洛杉矶的Nexon美国公司董事长丹尼尔·金(Daniel Kim)认为,社交游戏将继续演变。他指出,在早期的好莱坞中,大部分成功的电影都是西部片,这个产业直到后期才发展出其他各种类型的影片。

  据悉,像其他许多游戏公司一样,创办了16年的Nexon正面临着艰难的转型。《Maplestory》及公司旗下其他游戏都是必须下载的大型在线游戏,相比之下,Facebook游戏则通常是简单休闲,由Flash动画构成,并且可以通过浏览器即时体验的游戏。尽管Nexon是网络游戏巨头之一,但在社交游戏与手机游戏领域却还是个新手。

  在拉斯维加斯DICE峰会上,金在接受采访时表示Nexon的重心将放在互动游戏上,建立在线社区,创造富有竞争性的游戏吸引用户。他说,尽管游戏产业的发展速度已经减缓,但Nexon仍然实现了自身的进步。总而言之,Nexon在全球范围运营了超过30款的在线游戏,其中大部分是电脑游戏,但现在Nexon希望进军其他各种平台。

  据了解,在去年的一次参访中,金曾谈到了游戏产业中的各类角色,如“恐龙”(单机游戏开发商)、“哺乳动物”(免费网络游戏公司)、“鼠类”(Facebook社交游戏开发商)以及“蟑螂”(手机游戏开发商)。问题在于,在这些竞争者中,谁会最终幸存下来?

  长久以来,Nexon一直很擅长增加游戏黏性,许多玩家是连续好几个月泡在该公司的游戏上。因此,Nexon用户的付费转化率也总是比一般公司要高。而Facebook上的玩家经常每天只玩五分钟游戏,如何吸引这一用户群体并延长他们的游戏时间,对Nexon来说将是一个很大的挑战


  据了解,Nexon正与两个外部工作室合作:加拿大的Antic和波兰的One2Tribe,目的在于尽快实现业务发展。该公司计划实现两位数的付费率、两位数的每用户平均收益等目标。与社交游戏大约数分钟的游戏时间相比,Nexon的玩家每次登陆游戏时间长达数小时。此外,在Nexon对游戏进行重大更新后,《Maplestory》的同时在线用户数量或固定时段玩家数量在去年12月走向了新高峰。

  金表示,他认为Nexon在游戏黏性上已领先了10年左右,他们打算利用这一优势向新的平台进军。

  尽管对Zynga来说,Nexon只是一个迟到的竞争对手,但金还是相信这个市场才刚刚起步,一切都为时不晚。  

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