微信公众号付费阅读是怎么回事 微信公众号付费订阅功能介绍

　　独立IT评论人洪波，发布一则朋友圈评论内容创业，马化腾随之在下方留言称，微信公众号付费测试正在加快。随后，洪波发表朋友圈评论称“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟，但总算要来了。”

　　微信方面对外证实，微信公众号付费订阅功能确实在推进中，已经在做测试，近期会和大家见面。

　　洪波昨天发表了一篇题为《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗?》的文章，并分享到自己的朋友圈，马化腾评论称：“应该等微信公众号付费订阅啊。”

　　对于付费订阅功能测试太久的问题，马化腾表示：“已经反馈了，争取加快。”

　　“这个基本功能早就规划了，开放给自媒体自行设计。”2月14日晚，一位腾讯权威人士对媒体确认了腾讯将推出微信公众号付费阅读功能的消息，并称这一功能将交给微信平台上的自媒体们“自行设计”。

　　其实早在去年时，业界就传出内容付费的功能，已经邀请个别公众号测试。但很快微信回应称，付费阅读等新功能将采用“邀请制”进行内测，暂不对外开放申请。截至目前，微信提供给公众号的变现方式，仍是广告以及原创打赏功能为主。

　　IT评论人士洪波曾在朋友圈发表文章《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗?》，称自己将开设收费专栏。很快，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在该朋友圈下评论，“应该等微信公众号付费阅读啊”，并且回应了关于“测试太久”的疑问，称“已经反馈了，争取加快”。这也意味着腾讯已经计划将加快推出微信公众号付费阅读功能。

　　不过，在互联网“免费模式”仍占主流的的今天，微信付费阅读真能走得通吗?知识付费的春天是否真的到了?

　　2016年是内容创业大年，包括视频、公众号等多类内容平台风生水起，付费订阅模式也在其中异军突起。罗振宇得到APP下载过百万，其中李翔、和菜头等内容和项目颇受热捧。果壳旗下的分答引爆了音频付费，上线42天估值过亿美金。知乎旗下的值乎受到细分人群的追捧。企鹅智酷与罗辑思维和得到APP合作，开始试水内容付费。有媒体称他们先赚完了内容创业的第一桶金。不过，在这其中一直没有看到原创内容大户——微信公众号的身影。

　　随着终端、网络、移动支付等的普及，内容付费的门槛越发降低，信息碎片化、同质化造成的质量低下干扰着消费群体的判断与体验，从这一层面来讲，通过付费方式来筛选出专业、精准的内容服务越发属于刚性需求。微信公众号聚拢了一大批致力于原创文章写作的人群，开启内容付费模式，首先利于内容本身优胜劣汰，“为内容付费”用户们可以以此过滤内容、解放部分注意力和时间。同时激励庞大的作者群体更加精专于原创内容的高质量追求。

　　此前，腾讯下属研究部门曾经对1700多名网民进行的调查显示，约55%的受访者称他们曾经为专业的知识和见解付过费，包括付费订阅内容、下载文件等。iResearch的一项报告则称，超50%中国网民曾经或者愿意为内容付钱，而两年前这一比例仅为30%。

　　对于原创者而言，一旦选择了付费阅读，则意味着要与当前流行的这些传播模式说再见。即便不是完全和免费内容说再见，但为了付费内容其传播的效果也会大打折扣。是要收割你的读者，还是要继续培育，这是一个两难问题。当付费内容的原创者看到朋友圈动辄的10万+不心动吗?连续付费几年后，这些付费内容的原创者的影响力是否又会下降?

　　有媒体向洪波提问上述的问题，而洪波回答：微信公众平台的付费订阅一定是一个交给运营者自己掌握的工具，对哪些内容收费，怎么收费，收多少，都需要公号运营者自己掌握，微信不会强求一律。是否选择付费阅读这不该是平台考虑的问题，而应该是内容运营者自己需要想清楚的问题。