益达换风格了!!!近期，益达发起#笑出强大#活动，并以此为主题，拍摄了3支广告短片，分别为《小四篇》、《苏炳添篇》(《中国影响力篇》)、《结婚篇》。
《小四篇》
《中国影响力篇》
《结婚篇》
该系列广告短片引发了网友热议，各方评论褒贬不一。其中争议最大的就是益达广告的表现风格、情感诉求以及人物选择。
曾经，益达广告的画风是“电影短片系列形式+明星效应”;现在，益达广告的画风是“普通旁白+神秘微笑(+争议人物)”，不少网友表示，画风转的太快，就像龙卷风!曾经的系列微电影给益达带来了不少的关注度和美誉度，但现在的大众模式平淡无奇、中规中矩，好像是“一抓一大把”......
不仅如此，广告片所传递的情感诉求也改变了!曾经的益达文案是“不，是你的益达”、“你的益达也满了”、“喏，你的益达”、“是你牙不好吧大叔!来，益达。”其核心都围绕这“关心”二字，大打温情牌，意在向年轻消费者传递温暖。但是到这一系列的《笑出自信，笑出强大》以“笑出强大”、“不讨好”为主旋律，既不讨好他人，也不用他人来讨好，似乎有一种“我行我素”的味道在里面，实在难以引起广大消费者的共鸣。
最后的争议之处是广告片代言人的选择。曾经益达《酸甜苦辣》的代言人是彭于晏&桂纶镁、白百合&郭晓冬，俊男靓女的组合迎合了消费者欣赏美好的心理。然而此次的《笑出自信，笑出强大》选择了颇具争议性的人物郭敬明，并以其身高为切入点，不知道这算不算益达的自黑呢?
“笑出强大”的确是一个非常好的创意点，但益达这一次的“基因突变”让许多网友实在难以接受，不知道益达这次所传递的“笑出强大”、“不讨好”你是否能接受呢?
网友热评：
新娘子逃婚那个还遵从自己内心的决定……都是什么鬼价值观，你不愿意结婚，可以早决定哇，非要在婚礼前逃婚，简直把新郎的尊严当粪土践踏，说白了就是自私嘛。小四那个是啥，我都怀疑广告文案是不是他自己写的，这是要通过自黑圈粉吗?!益达总不能明目张胆的去嘲笑小四矮吧?联系以前小四和几位大学生的电视节目，这个广告还真是叫人不舒服啊…苏炳添那一节，可能我心理素质差，反正让我处在一个高手如云的赛场上，我是笑不出来的，一方面紧张人之常情，另一方面即便实力超群，也要严肃，这样才能体现你对对手的尊重。本意是保护牙齿，想笑就笑嘛，结果广告非要做的那么矫情。
其他还好，新娘那个真真三观不正～想分手早干嘛去了，非要在婚礼身上给人难堪～感觉上宣扬了一种肆意妄为不负责任的理念，踩着别人的尊严笑出自己的强大?
公交车上一个小偷将手伸入别人的钱包(有人说如今交通越来越便利)，小偷取出钱包并扔向了同伴(没错，但这短短的1秒，仍需努力)，同伴看着镜头(笑出你的强大，益达)
1.一个出场自带争议的娱乐明星，在一次演讲前选择不“讨好”别人，他用笑容展现出内心的强大。
2.一个中国短跑运动员，在比赛跑道上要用速度展现中国力量。但是在标版之前有个迷之微笑，好好跑，苏炳添你笑什么。
3.一个穿着婚纱的新娘坐在轿车后座，哭泣着嚼口香糖，车后窗是气急败坏新郎——一个逃婚的新娘子，不理“世俗”的眼光和标准追求自己的真爱。
这三个镜头内容能说明这个产品的价值观吗?能解释品牌所理解的“强大”到底是什么吗?当然是不可能的。
因为强大虽然可以是内心强大，但不可能是抄袭、粗制滥造、贩卖错误价值观之后还不准人批评的“相对无耻”。同时，强大更不是临阵逃婚还振振有词“遵循自己的内心”，这依然是无耻而不是内心强大。
同时，产品的植入让人很费解，比如上课的时候老师可以嚼口香糖?跑步运动员会在比赛时蜜汁笑容?演讲台上演讲者可以嚼口香糖?这些应该都不是口香糖可以用到的场景吧。
演员为了演而演也太过。。。奇怪了。
逃婚那个看的真不舒服，逃婚这人品也太差了，人品这么差的人都爱嚼这口香糖?还不如炫迈简单粗暴了。
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