从搜狐自制剧《被的师》看网剧产业新拐点

　　由搜狐视频联合无锡中联传动影视文化传播有限公司、北京佳运阳光文化传播有限公司共同出品，么么文化传播(北京)有限公司联合摄制的民国悬疑奇幻独播大剧《被催眠的催眠师》，日前正式定档4月13日。该剧由谭嘉言执导，杨玏、朱颜曼滋、杨奇鸣、何美璇等人出演。讲述了一个发生在民国时期，利用催眠手段追逐真相的悬疑奇幻故事。

　　从以往战绩看，搜狐视频在网剧推行方面可以说一向慧眼独具。不论是同类型的《无心法师》，或是涉猎行业剧范畴的《法医秦明》，均受到业内外好口碑的同时获得了高流量的回报。由此，今年这部搜狐视频重点推荐的《被催眠的催眠师》，无疑同样能够印证品质为先的自制剧理念。

　　当下视频网站的第一批用户已从“有什么看什么”的阶段，跟随产业模式的调整以及自制内容品质的升级，完成了自己观看习惯和偏好养成的过渡。以往视频平台利用擦边球的低级元素及其各种推广导流的手段对当前成熟的观众已渐渐失去了作用。在短视频崛起、日韩英美剧同在一条起跑线上的现今，搜狐视频却宣布逐步退出一味砸钱购买头部剧的竞争并加码自制剧。

　　品质决定未来 网络剧火爆背后是观众意识的觉醒

　　自2012年，由孙俪、柳岩等倾力加盟的一部名为《屌丝男士》的网络剧横空出世，以过千万的点击率令其被奉为“网络神剧”开始。网络剧冲击影视行业传统格局的事实便已渐渐确立。次年，《万万没想到》、《报告老板》、《麻辣隔壁》、《毛骗》、《极品女士》等网络剧的上线，使得网络自制剧走内容精品化路线更加明确。

　　随后，在被冠以“网络剧元年”之称的2014年，视频网站自制网络剧呈现出全面爆发的态势，包括《暗黑者》、《灵魂摆渡》、《匆匆那年》、《光环之后》、《探灵档案》、《拐个皇帝来现代》等各类型网络剧精品层出不穷。

　　进入2015年，受上一年广电总局颁布的 “一剧两星”政策影响，导致原先为电视台提供内容的专业制作者及团队面对严峻的形势与压力，不得不转而选择了视频平台这个新出口。接着网络季播剧《盗墓笔记》首播单集播放量一天即破亿，在这一年，投资在2000万元以上的网络剧有近20部，其中5部投资在5000万至上亿元。国内首部犯罪网络剧《心理罪》投资成本高达5亿元。而《无心法师》更被赞誉为“良心网剧”。继2015年凭借6部网剧敲开十亿俱乐部大门后，2016年共有23部网剧播放量迎来十亿大关，乃至出现了《老九门》这样百亿级的“剧无霸”。据《2016 网络自制剧行业白皮书》中的数据显示，2016年互联网自制内容总投资约为 270 亿，制作集数增加了近 42%。

　　据统计数据显示，2014年全网上线205部网剧，到2016年则共计有349部网剧上线。2017年自制剧数量对比去年将呈现翻倍趋势，预计将达到134部，也就是说，视频平台当下仍看好自制剧内容以及自制剧行业未来版图扩张的远景。

　　白热化头部版权剧之争逐渐冷却 更具开发优势的自制剧成视频网站首选

　　就在前几年，单集电视剧的价格已经从几千元、几万元一路飙涨至数十万，上百万元甚至上亿，一些热门剧甚至没开机就引发了视频媒体间的激烈争夺。最初《大秦帝国》2.5万一集，在当时已是天价，现在无论是《欢乐颂》还是《如懿传》已经到了九百万、上千万一集，一千万除以2.5万，已经达到了400倍的价格飙升。在搜狐看来，视频网站这种疯狂砸钱购买头部剧的竞争行为，本身就是一个相对不健康的盈利模式，而宣布逐步退出并加码自制剧也是搜狐视频的明智之举。爱奇艺公司CEO龚宇曾在接受采访时断言，视频网站把自己的价值观核心寄托于热播电视剧的时代已经到了尾声。

　　减少版权并不意味着头部内容的减少，因为事实证明精品网剧同样可以担当起头部内容的重任，以搜狐目前在自制剧的投入和制作水准，用“网生头部剧”代替“电视台头部剧”完全是有可能的。而之所以说自制剧是视频网站未来的出路，是因为与其高价购买版权剧却只能拥有播映权，倒不如自产自销，以优质的自制内容开发出更多衍生品价值，性价比无疑更高。但想建立起一个IP价值，当然是开发优质内容作为前提。

　　网络剧在制作流程上基本与传统影视剧制作如出一辙。但在题材与内容方面，除了网络剧本身受众范围相对年轻化，内容尺度限制更为宽松以外，更注重原生态、亲和力，通过和网友互动进行内容二次创作的制作模式，也是其最具竞争力的核心要素。

　　早年接触网剧的观众一定记忆犹新刚起步阶段的网络剧在制作及呈现方面的粗糙。当时其题材和内容也多以粗俗恶搞、怪力乱神为主，而今随着更具专业素养的传统影视公司加入，网络剧也愈发精良起来。无论是在剧情的多元化，或是在青春偶像、都市言情、悬疑科幻此类题材的发掘上，都有着可与传统大制作匹敌的特质。此外，很多网络剧还开始走起院线化的高大上路线，包括《十万个冷笑话》、《万万没想到》等在内的几部热播网络剧，先后也推出了大电影。

　　经历了野蛮生长的网剧市场已经趋于冷静，但准入门槛也在提高。眼下，滚滚而来的大投资、大导演、大编剧、大明星的网络剧纷纷上线，这点从逐年提高的投资规模上便能看的出来。其在一定程度上对内容制作水准的提高起到很大的推动作用。在自制剧领域，搜狐也同样逐步加大着资金投入力度，但会更趋于理性，搜狐董事局主席兼 CEO、搜狐视频 CEO 张朝阳在接受采访时表示：“2017 年搜狐视频将逐步退出行业疯狂砸钱购买电视台头部剧的竞争，预计 2019 年将走出视频网站行业持续亏损的怪圈并实现盈利”。 而这其实并不是搜狐第一次将策略布局聚焦在“自制剧”。

　　早在3年前搜狐便在自制剧上发力，《屌丝男士》的成功，让大鹏得到了《煎饼侠》的投资，最终影片以5000万成本拿到了11.5亿票房。随后还产出了《匆匆那年》、《无心法师》等优质网剧，而《法医秦明》更是为搜狐赢得了流量口碑双丰收，搜狐视频接下来还要在自制剧方面下重注。2017年搜狐还是有很多买来的剧，包括《人民的名义》、《剃刀边缘》、《鸡毛飞上天》等，但是张朝阳同时也表示今年重点还是会放在自家投资及出品剧集上。

　　搜狐视频的会员模式虽起步较晚，但像《我的贴身校花》、《亲爱的公主病》以及总播放量突破 3.3 亿的自制剧《屏里狐》等也为其带来了不少会员增长。张朝阳在采访时也表示了付费是搜狐视频目前很重要的方向。为了让用户保持购买会员的惯性，搜狐视频已经做好了全年的自制剧排播，每个月都会推出独家的自制剧，激励会员续费。

　　借力内部机制打好自制剧王牌 马克案或成扭转视频业规则底线节点

　　对于大IP加明星的自制剧模式，张朝阳的态度是既不轻视也不刻意追捧。从《无心法师》开始，搜狐就不曾斥巨资请大咖，而是大胆启用新人，同时在拍摄方面精益求精力图提高品质。这种做法一来鉴于片酬考量可大大节约成本;二来能培养自己的艺人团队，创造独有IP，以此提升品牌效应。

　　张朝阳在采访中透露，搜狐建立起一个围绕优秀制片人团队的运营机制，这个机制包含有相应的奖励机制及信用体系等。正因有了这种制片人机制和团队的运转，保证了搜狐自制出品来持续产生优秀作品。在这种内部机制运作下，去年取得成功的作品今年都将进入第二季的收获季节，此外包括《被催眠的催眠师》、《画心师》等大量新IP作品相继上线，进一步推动着搜狐战略重点转向出品和自制。

　　作为视频行业规则大趋势扭转的节点，张朝阳在新自制出品《被催眠的催眠师》会间提及搜狐视频前版权负责人马可涉嫌违反竞业禁止一案时表示，希望通过法律程序建立竞业机制，并呼吁视频行业坚守底线规则。

　　如今各大视频网站开启了火力全开的备战模式，因为能否打好自制剧这张牌，或将成为最终胜出的关键。张朝阳说：“整个视频行业之所以有今天的规模，最早可以追溯到2009年搜狐视频组团发起的“反盗版联盟”，在一个没有规则的野蛮版权模式基础上，开始通过尊重知识产权规则，建立正版运营模式，以此为基础，各路巨头的资金才开始涌入，继而成就了今天的规模。”

　　就当前整个网剧市场来讲，在规律成型与模式完备的趋势下，观众也从以往给什么看什么，逐渐转变为根据内容质量进行选择。由此轻易造就一部“现象级”自制剧也越发困难。各视频网站间由于数据无法共享，只能基于各自平台用户口味与制作团队经验进行策略权衡。因此视频网站头部内容评价两极化，折戟沉沙的状况也时常在所难免。而搜狐视频在内容投入上，则秉持不跟风盲从的态度，走出自己的节奏的同时更为网络视频发展寻找到了新出路。