苹果关闭微信公众平台赞赏功能，这只是巨头战争的第一步

　　4 月 19 日，微信官方发布声明称：

　　受苹果公司新规定影响，2017 年 4 月 19 日 17:00 起，iOS 版微信公众平台赞赏功能将被关闭， 安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。

　　简单来说，你再也不能用 iPhone 给你喜欢的公众号 / 表情包打赏了。

　　乍一看，这好像对我们使用微信并没有什么影响，但实际上，背后却是一场巨头与巨头之间的博弈。

　　苹果的封闭王国

　　苹果市值近 7400 亿美金，全球使用苹果设备的用户超过 10 亿人，苹果希望通过 iPhone、iPad、Mac、Apple Watch 等硬件来把用户留在自己的圈子里。

　　腾讯市值超过 2200 亿美金，光微信就连接着 8 亿中国人，我们的工作生活几乎离不开 QQ 和微信。

　　无论是苹果还是腾讯，都是当代绝无仅有的商业帝国。

　　正常情况下，iPhone 用户要想下载 App，必须通过苹果官方的 AppStore，要整理手机上的文件，必须用上 iTunes，如果想为 iOS 开发应用，你还得遵守苹果提出的一系列规范，收入的 30% 必须上缴给苹果。

　　苹果对 App 强大的控制力，让 AppStore 诞生了大量高质量应用，从 2008 年 iPhone 3G 开放 AppStore 至今，已经有超过 300 万个 App 登陆 iOS，海量的 App 成为 iPhone 延续生命力的根基。

　　▲ iPhone 3G 首次引入 AppStore

　　苹果掌握着 App 的生杀大权，如果有谁触犯了苹果的利益，那苹果将会通过手里的 AppStore 对其进行制裁：

　　2015 年 11 月，苹果下架了护眼应用 F.lux，之后不久，苹果就在 iOS 系统里集成了护眼功能 NightShift

　　2016 年 12 月，苹果在与诺基亚专利诉讼期间，就曾全线下架诺基亚子公司 Withings 开发的 App

　　2017 年 2 月，中国区共有超过 15 万款 App 遭到苹果下架，不少应用连下架原因都不清楚

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　　这一次，苹果杠上了了微信。对于此事，苹果官方的回复是：

　　微信可以选择提供 App 内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者，如同我们提供这一选择给所有的开发者一样，微信只需正确使用 App 内购买体系进行开发即可。

　　也就是说，苹果把微信赞赏视作内购行为，如果要在微信里打赏，苹果要抽成 30%——对苹果来说，用户打赏的小钱抽成根本微不足道，苹果此举更深层的意义在于，强调自己才是 iOS 生态的主人。

　　苹果和微信，你选谁?

　　坐拥 8 亿用户的微信，选择了站在苹果的对立面——直接取消了微信的赞赏功能。

　　微信有没有可能避免「关闭赞赏」功能呢?事实上，并不是没有解决办法的。至少目前支付宝、知乎 Live、微博等 App 的打赏功能并没有被关停，但他们也没有遵守苹果所谓的「App 内购买体系」。所以微信此举更大的意义可能在于表态：

　　微信不会一直依赖 iOS 生态。

　　微信早早就在搭建自己的生态，为此还封杀过淘宝、Uber 等竞争对手。

　　微信和苹果的梁子，早在「小程序」推出之前就结下了。所谓「小程序」，最开始其实叫「应用号」，但据腾讯 CEO 马化腾的说法，实际上是苹果不让叫「应用号」，才改名拗口的「小程序」。

　　微信一直希望能够连接一切，而小程序就是其中重要的一环。

　　▲「应用号」改名的传闻

　　小程序能够在微信内提供接近原生应用的体验，但又免除了去 AppStore 下载的烦恼。开发小程序也不需要遵循苹果繁琐的规范、审核，开发难度要比原生应用低不少。实际上，微信就是在跟 AppStore 抢用户。

　　微信与苹果的竞争还不止于此。

　　Apple Pay 入华已经一年有余，但市场份额却少得可怜。据统计，支付宝和微信支付以 3100 亿备付金规模占领了国内移动支付市场前十名 90% 的份额。

　　在社交方面，微信同样是苹果的对手。iOS 10 一大升级在于提供了功能强大的 iMessage，用户不但可以在 iMessage 上发表情包，还能下载应用、玩游戏，但即便如此，iMessage 用户依然寥寥无几。苹果要发力壮大 iMessage，那与微信势必会有一战。

　　目前，微信和苹果还远远没有到水火不容的地步，但如果两方的关系继续恶化下去，谁能保证腾讯或苹果不会像当年「3Q 大战」那样，逼着用户做出一个「艰难的决定」?

　　Geek君有话说

　　无论是苹果还是微信，他们的举措都是为了保护自己的利益，这本身并没有错，但对依附在这两大生态上的用户来说，却造成了不便——从这点上讲，苹果和微信都没有考虑用户的感受。

　　极客君突然无比怀念 1984 年，乔布斯在 Macintosh 电脑的发布会上，精心准备了一支名为《1984》的广告：

　　一名年轻女子逃离思想警察的禁锢，闯进「老大哥」洗脑演讲的会场，在满座木讷的观众面前，她抡着大锤，把屏幕砸得粉碎。

　　遗憾的是，过了那么多年，无论苹果还是腾讯，他们都已经是新时代的「老大哥」了。