赶集网弄拙成巧制造话题盛宴 毛驴横生枝节助推品牌

　　姚晨骑着毛驴去赶集，却让另一家同类型的网站赶驴网四两拨千斤，搭上顺风车，业界均在议论赶集网4亿广告是否在为他人做嫁衣裳。而赶驴网，赶集网到底谁是真正的赢家？事实上，当媒体和消费者点评当事方得失，长篇阔论的时候，一不留神也成了一场营销盛宴的参与者。

　　近段时间以来，业界对赶集网、赶驴网的讨论沸沸扬扬。百姓网作为事件营销中的赢家毋庸置疑，以低成本注册了“赶驴网”的域名，借赶集网之东风使得赶驴网获得极大的品牌效应。赶驴网不仅网站标识与赶集类似，还提出与“赶集网，啥都有？”类似的“赶驴网，啥没有”的口号。

　　同时，网上开始有大量业界人士，媒体文章开始点评赶驴网的营销策略。诸如《2亿广告费炒红赶驴网》等文章一夜之间广为流行，内容称赶驴仅花费200元注册了赶驴网的域名“ganlvwang”，就坐享赶集网数亿元广告效果，流量大幅攀升。

　　但赶集网输了吗？日前有一种观点，认为这事实上是一场双赢的好戏。日前赶集网多名高管突然集体离职，外界均猜测可能是因为驴子事件所系。但赶集网ＣＥＯ杨浩涌却否认了这种说法。并表示赶集网广告效果很好，有意继续加大投入。

　　事实上，当网络上大量草根、名人、微博红人、站长、业界人士、媒体开始讨论赶集网的广告效应的时候，这对赶集网而言，也是一种品牌的放大效应。

　　有网友表示，赶驴广告即便弄巧成拙，也很容易反拙为巧。业界点评，从赶驴网的冒出，到赶集网的反击，再到赶集网高管的离职，赶集网关注度也保持趋稳上升的态势，而赶驴网的关注度在热议过后开始下降。这场争斗中，赶集网的广告没有致命伤，其立体轰炸+经典歌谣+名人代言的效果也是显而易见。谁输了，谁赢了？

　　更有业界人士认为，正是因为有赶驴网的‘毛驴’横插一杠子，赶集网的百度关注指数才会持续保持高位，因为“毛驴”的山寨，却让更多人知道了赶集网，因为赶驴网的山寨与炒作助推了赶集网的话题性，这让赶集网的品牌效应进行了第二次放大，更有人表示，这事实上就是一场华丽丽的炒作。

　　全球电子商务专家中国诺网认为，在互联网时代，认为网民由从赶集网的广告直接联想到“赶驴”二字，这很大程度上是一种一厢情愿的猜测，在某种程度上轻看了网民的智商。如今的互联网时代，用户不再是被动接受，更多的是注重主动搜索和分享。用传统的营销传播理论来定位当今网民的分享习惯是过时的。搜索引擎应用的广泛性与微博、ＳＮＳ的流行让互联网特质与规律已经发生了变化，一味的向用户单向灌输理念已经不符合主动搜索与分享时代的网络精神。

　　这个事件的一个细节值得咂摸。在赶驴事件被炒到最热时，赶驴网在百度的用户关注度曾破万，但却没有保持下来，3月18日已降至不到2000。同时，其东家百姓网关注度也没有出现大增。绑架式营销、捣乱公关这些近年来流行的网络营销手段在事件中被集中应用。

　　赶驴网的用户关注没有保持下来也从侧面反映其网站在用户体验方面无法对用户产生黏性，因此在网络营销中，也应注重用户体验。近期，一直致力于帮助中小企业网络营销的中国诺网推出了域名、空间打包优惠套餐，也为企业做好用户体验铸就了稳定的基石。

　　在各方纷纷议论赶集网为赶驴网作嫁衣裳的时候，出乎意料的是，在百度指数上的用户关注度仅为23977，当广告投放结束时，数值疯涨，达到135434，而3月14日更是达到一个峰值219166。这种品牌战略，即是利用大众的误读制造营销效应，加上模仿与山寨造成一时的火热，通过制造话题弄拙成巧，第二次放大品牌效应。这里面的营销玄机自然值得大家去思索。