人人上市隐忧：网站人气跌落 易遭模仿

　　在Facebook风传进入内地市场之际，贴着中国版Facebook标签的人人公司已经徘徊在纽交所的大门之外。

　　颇为戏剧性的是，Facebook在扎克伯格的带领下，仍然非常不情愿上市，据国外媒体称，扎克伯格希望拖延公司货币化的进程，因为他不只是为金钱利益，而是希望得到财政和经营的自由。

　　而眼下，中国的Facebook人人网与开心网均已传出赴美上市的消息。无法回避的是，此前风靡一时的两家社交网站都被外界认为潜力无限，但目前用户的流失已经成为摆在面前的难题。

　　扎堆上市

　　4月16日，人人网公司向美国证券交易委员会提交招股书，拟在纽交所上市，股票代码为RENN，计划筹资约5亿美元。

　　此前，人人网的母公司千橡互动集团已更名为人人公司。人人公司相关负责人向时代周报记者表示，此次上市的业务主要为人人网以及糯米网，人人游戏则是包含在人人网之中。

　　而对于其他上市的问题，该人士表示，目前正处于静默期，不方便回答。

　　人人网招股书显示，预计IPO区间价为9—11美元，此次IPO融资约为5.078亿美元，若行使超额配售权则约为5.827亿美元，人人网董事长兼CEO陈一舟持股比例为22.8%，但却拥有55.9%的投票权，对公司拥有绝对的掌控。

　　人人网的打包上市造足了概念，几乎是人人旗下最赚钱以及最有潜力的业务，但是记者也留意到，这里面并不包含猫扑网。2004年，陈一舟看好猫扑，随后，千橡集团收购了猫扑，几年前，有消息称，陈一舟有意将猫扑拉到美国上市。但是现在，缺乏概念以及赚钱能力的猫扑被放到了一边。

　　其招股书显示，人人旗下猫扑网与社交游戏平台Gummy已于去年12月被出售给千橡控股，售价为1810万美元。

　　这几年，外界一直对千橡的运营非常关注，但千橡由于没有上市，并没有详细的财务报告，而这一次人人的上市，其财务数据终于被外界看到。

　　这不算是太差的财务数据，相反，一些增长数据颇能打动投资者。

　　数据显示，人人网的总营收大幅增长，从2008年的1378.2万美元，到2009年的4668.4万美元，再到2010年的7653.5万美元。净利润方面则是，2008年净利润4915.2万美元，2009年净亏损7011.5万美元，2010年亏损6415.5万美元；人人从2010年第二季度开始核心业务持续盈利。

　　其主要收入来源于在线广告与互联网增值服务、以及VIP会员申请等，其中，最赚钱的是在线广告与互联网增值服务，数据显示，2010年人人在线广告收入为3200.3万美元，占总收入的41.8%，互联网增值服务则为3441.3万美元，占45.0%。

　　与此同时，国内另外一家社交网站，同样有着“中国Facebook”称号的开心网也在酝酿上市。据国外媒体报道称，开心网已经指定花旗以及摩根大通为承销商，计划在美国上市。

　　这并不让人感到意外，恰恰相反，近几年来，关于开心网上市的传言非常多，而去年10月，开心网的掌门人程炳皓就公开表示，在未来不会太长的时间内，开心网一定会上市。

　　2008年，离开新浪的程炳皓创办了开心网，短短几年时间，开心网已经成为国内用户最多的社交网站之一，此前，外界一直对开心网的盈利模式比较担忧。随后，开心网公布了广告销售盈利模式以及增值服务。#p#副标题#e#

　　赶上末班车又怎样？

　　尽管上市的消息振奋了人人网与开心网，但无法回避的是，用户增长放缓、流量快速下滑，以及微博的崛起，这些问题都困扰着国内的Facebook们。

　　回过来看人人网上市的概念，Facebook加上Groupon，再加上Zynga，这已经是无法让人更激动的概念了。

　　但是，有时1加1并不等于2。在Frost & Sullivan中国区总裁王煜全看来，这两家公司前景堪忧，上市仅仅只能延长其生命。

　　据国外分析报告称，Facebook2010年收入预计约为20亿美元，而Facebook自己给出的年收入估值在11亿美元左右。Facebook在广告业务上面投入很大，并且不断开发多形态的广告服务。对于Facebook的估值，有传言称，在私市上，该公司被估值为1360亿美元，而高盛对其估值为500亿美元。

　　而Twitter则比Facebook逊色许多，有国外分析师预计，Twitter2011年的广告收入将达到1.5亿美元。其估值有研究报告分析，大约为70亿美元。也有分析师认为估值过高，因为其尽管有一些盈利模式，但如果未来没有更好的模式，收入会停滞不前。

　　但目前在国内的情况是，社交网站的人气逐渐跌落，而几大门户网站接连发力微博，其中新浪微博人气颇高，腾讯微博用户居多。

　　为何在国内会出现完全相反的情况？是否真的意味着格拉诺维特的弱关系理论在中国社会并不适用？

　　“社交网站是一个社会的概念，想要做好难度很大。”王煜全告诉时代周报记者，Facebook的价值的确大于Twitter，但这是在搭建好过后才能显现，人人网与开心网做得并不好。

　　提起开心网，很多人都会想到不久前曾经火爆一时的“摘菜”游戏，后期，开心网用户增长放缓，开始推出大量网页游戏吸引用户。同样做法的也有人人网，2008年，千橡互动斥资1000万收购了豌豆互动，开始自己做游戏。

　　而反观Facebook，只是搭建平台，不会自己去做游戏。依靠于Facebook以及MySpace的平台，Zynga开发了大量的网页游戏。这家2007年6月才成立的公司，除了以超快的速度开发游戏以外，还在以超快的速度增长。

　　2010年，Zynga的营收已经达到8.5亿美元，净利润近4亿美元。

　　为何人人网以及开心网的游戏业务并没有成为Zynga？王煜全认为，Zynga需要的是一个强大的平台，国内除了腾讯以外，几乎没有平台拥有这样的能力，但是腾讯自己做得比较多，而一款受欢迎的游戏，也可能在很短时间内被人家模仿。

　　换句话说，人人网以及开心网的平台并没有支撑起Zynga这样的公司，它们此前或许应该更加专注于构建一个“社会”，而不是太早地将自己封闭起来，结下果实。不过，中国市场较为复杂，以及用户习惯也有很多的不同，这些或许也是因素。

　　但现在，更为现实的是，即使是上市成功，中国的Facebook们仍然会面临各种问题与困难，除非仅仅是为了将公司货币化，它们目前所需要的，也并不仅仅是钱。#p#副标题#e#