探寻国内网游行业突围路：Zynga冲击波

　　5月9日凌晨消息，互联网行业去年开启的上市潮中，却鲜见网游企业的身影。行业困境人所共知，变局已经来临。例如以Zynga为代表的社交游戏正带来无法回避的影响。新浪科技今后将陆续与多位业内人士对话，对行业发展进行探讨。

　　社交游戏和MMO(Massively Multiplayer Online，大型多人在线)游戏谁主未来？这个命题曾有过确定的答案，但如今已经悄然发生变化。特别是，当Zynga来袭。

　　让数字说话。成立尚不到四年的Zynga去年营收8.5亿美元，净利润达4亿美元。照此计算其利润率已达47%，超过苹果和Google。更重要的是，这家公司的估值已超过100亿美元，超过EA仅次于动视暴雪，坐上全球第二大游戏公司的交椅。

　　“社交比MMO更重要，这已经不是趋势，而是现状”，Kalani W.Streicher在旧金山对新浪科技表示。Kalani作为连续创业者，已在美国网游行业浸淫近二十年。在他看来美国游戏行业的大方向是社交化，另一个趋势则是跨平台。

　　上述判断的背后是Facebook近八亿的用户。Kalani援引的报告称，美国的社交网络之中，平均每个玩家每个月会在社交游戏上花费25-30美元，而且在美国市场社交类等休闲游戏的用户数，远在MMO游戏之上。市场前景可见一斑。

　　吸引企业的不止于此。社交游戏与MMO不同，不需要长周期大投入，产品推出后还有可能吸引玩家更多的时间和金钱。由此也就不难理解，在Zynga受资本追捧之外，传统游戏公司纷纷开始收购社交游戏公司，例如EA买下Playfish、迪斯尼买下Playdom等。

　　问题是，一个社交游戏的成功足够代表整个趋势么？同样的情况，会不会在大洋彼岸的中国市场，再一次彷如传统般的“重演”呢？

　　“Zynga毕竟是个特例”，知名游戏研究机构Interpret副总裁蔡元喆(Michael Cai)告诉新浪科技，Zynga之后的美国社交游戏公司规模都小得多。从MAU(月活跃用户)、DAU(日活跃用户)的角度来衡量，Zynga可能要超过其后近十个同类公司的总和。

　　差距比想象的还要大。Zynga中国负责人田行智近日披露，今年4月Zynga一家的DAU数字就达5500万人，其后25家公司的总和仅为5000万人。

　　另一个需要注意的是，美国玩家近半钟情Playstation、Xbox等游戏主机(Console)平台。MMO只是一个小众市场，在各游戏类型的排位中需要倒数。

　　相形之下，中国游戏市场MMO算是绝对的主流，主要的游戏公司大都借此起家。游戏开发团队往往以暴雪的《魔兽世界》为标杆和赶超对象。去年网游行业发展开始放缓之时，尽管有多元化布局的趋势，但国内网游公司还是希望从MMO上寻求突破。

　　易观在前不久发布的一份报告中，归