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探寻国内网游行业突围路:Zynga冲击波

2011-05-09 17:17 来源:新浪科技

  5月9日凌晨消息,互联网行业去年开启的上市潮中,却鲜见网游企业的身影。行业困境人所共知,变局已经来临。例如以Zynga为代表的社交游戏正带来无法回避的影响。新浪科技今后将陆续与多位业内人士对话,对行业发展进行探讨。

  社交游戏和MMO(Massively Multiplayer Online,大型多人在线)游戏谁主未来?这个命题曾有过确定的答案,但如今已经悄然发生变化。特别是,当Zynga来袭。

  让数字说话。成立尚不到四年的Zynga去年营收8.5亿美元,净利润达4亿美元。照此计算其利润率已达47%,超过苹果和Google。更重要的是,这家公司的估值已超过100亿美元,超过EA仅次于动视暴雪,坐上全球第二大游戏公司的交椅。

  “社交比MMO更重要,这已经不是趋势,而是现状”,Kalani W.Streicher在旧金山对新浪科技表示。Kalani作为连续创业者,已在美国网游行业浸淫近二十年。在他看来美国游戏行业的大方向是社交化,另一个趋势则是跨平台。

  上述判断的背后是Facebook近八亿的用户。Kalani援引的报告称,美国的社交网络之中,平均每个玩家每个月会在社交游戏上花费25-30美元,而且在美国市场社交类等休闲游戏的用户数,远在MMO游戏之上。市场前景可见一斑。

  吸引企业的不止于此。社交游戏与MMO不同,不需要长周期大投入,产品推出后还有可能吸引玩家更多的时间和金钱。由此也就不难理解,在Zynga受资本追捧之外,传统游戏公司纷纷开始收购社交游戏公司,例如EA买下Playfish、迪斯尼买下Playdom等。

  问题是,一个社交游戏的成功足够代表整个趋势么?同样的情况,会不会在大洋彼岸的中国市场,再一次彷如传统般的“重演”呢?

  “Zynga毕竟是个特例”,知名游戏研究机构Interpret副总裁蔡元喆(Michael Cai)告诉新浪科技,Zynga之后的美国社交游戏公司规模都小得多。从MAU(月活跃用户)、DAU(日活跃用户)的角度来衡量,Zynga可能要超过其后近十个同类公司的总和。

  差距比想象的还要大。Zynga中国负责人田行智近日披露,今年4月Zynga一家的DAU数字就达5500万人,其后25家公司的总和仅为5000万人。

  另一个需要注意的是,美国玩家近半钟情Playstation、Xbox等游戏主机(Console)平台。MMO只是一个小众市场,在各游戏类型的排位中需要倒数。

  相形之下,中国游戏市场MMO算是绝对的主流,主要的游戏公司大都借此起家。游戏开发团队往往以暴雪的《魔兽世界》为标杆和赶超对象。去年网游行业发展开始放缓之时,尽管有多元化布局的趋势,但国内网游公司还是希望从MMO上寻求突破。


  易观在前不久发布的一份报告中,归

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