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CNNMoney:广告将成为谷歌未来增长引擎

2011-05-11 13:55 来源:腾讯科技
  北京时间5月10日消息,据CNNMoney报道,靠着搜索广告,谷歌年营收达到300亿美元,但它认为,能带来数十亿美元营收的其他广告业务将是未来的增长引擎。

  其他广告业务指的是显示广告,其中包括旗帜广告、视频广告和移动应用内广告。谷歌涉足显示广告业务领域才3年时间,这也是去年10月份它宣布显示广告业务年营收将达到25亿美元时让外界感到震惊的原因。

  IDC分析师卡斯滕·韦德(Karsten Weide)说,“数字确实让人感到震惊,显示广告已经成为谷歌一项非常重要的业务。”

  谷歌在显示广告市场上的业务模式不同于包括雅虎、微软和AOL在内的竞争对手,这些对手以人工方式出售绝大多数的显示广告。谷歌使这一过程实现了自动化,有信用卡和广告内容的任何人或机构都可以购买网络广告。

  谷歌显示广告业务规模相对较小。市场研究公司IDC的数字显示,按营收计算,谷歌在美国搜索广告市场上的份额为60%,显示广告市场份额只有15%。但15%是一个相当高的数字,足以战胜雅虎。一直以来,雅虎都是显示广告市场上的领头羊。

  市场研究公司ComScore的数字显示,考虑到按数量计算谷歌只占美国显示广告市场的2.5%——排在第五位,这更是一项了不起的成就。排在前四位的依次是Facebook、雅虎、微软和AOL。

  分析师并不看重ComScore的数据。谷歌的显示广告产品副总裁尼尔·莫汉(Neal Mohan)说,“显示广告不仅仅是我们下一项重大业务,并已经成为一项营收很高的业务,但还有很大的增长空间。”

  花旗银行分析师马克·马汉尼(Mark Mahaney)赞同这一说法,称通过蚕食竞争对手的市场份额,预计今年谷歌显示广告市场份额将增长至最高40%。

  谷歌预计整个显示广告市场将快速增长。莫汉估计,目前全球显示广告市场规模为200亿至250亿美元,2015年将翻一番至500亿美元,最终将增长至2000亿美元。与2009年相比,2010年谷歌最大的1000家广告客户的显示广告支出增长了75%。

  拉动谷歌显示广告业务快速增长的一种催化剂是网络视频。思科预计,目前网络视频占互联网流量的40%,2015年这一比例将超过91%。

  这将在视频广告领域为相关公司提供大量的机遇。莫汉预测,“随着视频成为更突出的网络媒体,显示广告将成为一种重要的广告类型。”

  但显示广告业务的增长也面临重大障碍。数年来,网络视频流量增长非常迅速,广告收入增幅要低得多。莫汉承认,用户观看YouTube视频的时间与YouTube的营收不成比例。


  广告客户喜欢搜索广告,因为它效果好:广告与用户输入的搜索关键字直接相关。

  显示广告可以更富于想象力和交互性,但制作和创收的难度相对更大。谷歌的方案是利用工具和技术解决这一问题。例如,谷歌最近收购了Teracent,使企业可以推出包含数十种变体的广告,广告可以根据地理位置、天气和用户口味等因素发生变化。

  韦德表示,与雅虎和AOL不同的是,谷歌的大多数广告客户都不是大公司。一旦情况发生改变,它们发现谷歌的广告的效果更好,将给雅虎带来大问题。

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