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华强北谋变“正规军” 纷纷申请牌照

2011-06-22 10:41 来源:深圳商报

  写字楼租金狂降,铺位转让者众。昔日山寨手机盛行的华强北,如今面临着严酷的转型考验。不少商家在严厉的市场监管下,或者关门,或选择申请牌照走品牌发展之路,半年多的时间里,深圳的手机品牌猛增200多个。这些“转正”的商家,在新的市场环境里,等着他们的是艰难的跋涉。

  “现在山寨机真的不好做,不仅利润压缩到极致,还面临政府的严厉打击,不如干脆‘漂白’上岸,拿牌做正规手机。”昨日,在华强北做手机生意的朱老板告诉记者,随着深圳对电子产品“双打”愈发严厉,山寨手机首当其冲。和很多山寨厂商一样,朱老板正准备申请手机牌照,意欲让公司转型,或变身“正规军”。

  连日来,记者采访深圳手机业内人士获悉,随着对电子产品“双打”展开,深圳山寨手机遭遇严厉打击,大批商户撤离华强北。这当中,有的不堪重负关门倒闭,有的已经开始谋求转型,意欲申请牌照,走品牌发展之路。

  据不完全统计,自去年底至今,深圳的手机品牌已从400多骤增至600多个。业内人士分析,在山寨机生存日益艰难之下,越来越多的厂商开始谋求转型,加速自主创新,以期获得更持久的发展能力。

  市场萧条

  昔日一铺难求如今转让者众

  昨日,记者来到华强北通讯市场,明显感到萧条的气氛扑面而来。在市场内转悠一圈,密密麻麻的格子铺中,“柜台转让”的招牌不时可见,而有的商铺已经人去楼空,空置出来。

  “之前我的写字楼租金是400元一平方米,现在100元一平方米都没人租”。专门租写字楼给手机企业的业主王先生说,由于以前生意一直很好,华强北常常一铺难求。但现在这种局面正在发生改变。在很多手机商城里,都空出不少柜台。在一个空出来的柜台上,贴着一张用红纸草草写就的招租广告。“以前一个摊位转让费就得十几万,现在即使不收转让费,也没人要。”万先生说。

  上述在华强北经营手机生意的朱老板更有深刻感受。他向记者坦言,由于监管越来越严格,与他在同座大厦办公的多个山寨商已不堪重负,纷纷另寻出路,有的压力过大直接卷铺盖走人,有的摇身一变,拿牌做起了“正规军”。

  “从去年年底至今,仅我知道的,深圳就多出二三百个正规手机品牌。”朱老板告诉记者,他自己经营的公司也面临着同样压力。“目前,我正在申请手机牌照,公司转型是必然出路,也许变身‘正规军’,也许转行做别的生意。”


  深圳移动通信联合会秘书长唐瑞金表示,去年底至今年3月,约1/3的山寨手机厂商撤离华强北,目前这种状况仍在持续。

  纷纷转型

  新品牌半年暴增200多个

  亚力通、科酷、欧科、心动……山寨机日益萧条的背后,品牌手机却如同破冰之势,不断浮出水面。据不完全统计,去年底到今年中,深圳手机品牌的数量呈现“暴增”态势,从原有的400多个猛增至600多个。

  今年5月,以“时尚手机”为品牌定位的科酷手机正式上市。记者发现,尽管只是刚步入市场的小品牌,但与山寨机不同,对于品牌发展,科酷已有了明确规划,计划用三年时间建立品牌,并利用产品差异化,扩大和提升品牌知名度和影响力,成为国内时尚手机的领导品牌。

  而就在上周,从手机供应链产业升级而来的“亚力通”也正式宣布上市。面对当前深圳600多个手机品牌同质化竞争,公司销售总经理周伟信心十足,表示亚力通选择了消费群体最大的男性手机市场,并开创男士手机先河,目标是做成男士手机第一品牌。

  “但和高仿机相比,做品牌手机的利润仍然较小,这是仍有山寨厂商铤而走险的原因。”深圳手机产业链上一位唐老板向记者透露,2005年至 2006年期间,是深圳山寨机最鼎盛的时期,每台手机最高利润可达800元。如今的利润大大压缩,平均每台15~20元;但如果做品牌手机,每台的利润在 40~50元之间,除去年检、纳税等费用,利润也就只剩下10元。“尽管山寨机利润已被极度压缩,但与中小品牌手机相比,仍占有优势。”

  专家观点

  中小品牌做大还有长路要走

  移动通信联合会秘书长唐瑞金说,提起深圳手机品牌,人们首先想到的是中兴、华为、酷派等几个品牌。在山寨机生存日益艰难之下,越来越多的厂商开始谋求转型,但中小品牌要形成气候并不容易,还有很长的路要走。在他看来,打造成功的手机品牌,要从产品品质、差异化、创新等多方面下功夫,扩大和提升品牌知名度和影响力。

  手机专家、战国策手机分析师杨群认为,近年来,手机牌照核准制逐步放开,门槛已经很低,企业要获得手机生产经营许可,只需具备三个条件:商标、工厂合作协议,以及少量资金,整套流程大概只需15万元。“但目前的问题是,即使获得正规许可的厂家,大多都不愿意生产正规品牌手机,因为相较之下,高仿产品利润仍然较高。他们大多打着正规品牌手机的旗号,以此逃避政府检查。”


  “当然,政府对山寨机的严打,肯定起到了‘黑机从良’的正面意义,逼迫着山寨手机要么选择出局,要么选择转正。”杨群指出,在山寨机生存日益艰难的情况下,越来越多的厂商开始意识到品牌建设的重要性,并开始走上自主创新之路,进而提升品牌知名度和产品附加值,在激烈的市场竞争中获得更持久的发展能力。

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