诺基亚智能手机降价15%保份额

　　昨日，有外电报道称，由于市场份额的不断下滑，诺基亚将于本月开始全面下调其在欧洲市场的高端智能手机的价格，包括E7、N8和C7等，最高降价幅度达到了15%，试图减缓其在智能手机市场占有率上的持续走低。也有观点认为，这将是诺基亚一项全球性计划，意在为即将上市的N9及W indow s Phone(下称W P)系统机型让路。这是苹果公司经常使用的一种方式，例如在新一代iPhone或iPad即将上市的时候，大幅下调旧款产品售价并清货。随后，南都记者询问诺基亚中国是否会有类似动作，至发稿为止未获得回复。但有本地经销商接受采访时表示，以一款5000元的手机计算，即便降价15%也不过750元，在高度竞争国内手机市场中，这种情况比比皆是。

　　分析师称降价意在挽救份额

　　英国市场研究公司C SS In-sight昨日披露监测数据，称自本月初开始，诺基亚在欧洲市场的智能手机售价最多已下调了15%。和往常一样，由于是第三方机构监测到的数据而非由诺基亚官方发布，诺基亚发言人道格·道森并未作出评论，仅表示降价只是公司的常规商业行为。

　　据悉，目前诺基亚在国内主推的智能手机N 8、C7、E7等机型均在价格下调的范围之内，且属于幅度较大的几款。而相比之下其它诺基亚智能机的价格下调幅度则会稍小一些。

　　面对诺基亚暗调智能手机售价，国外多家咨询公司均认为其目的是“挽救”市场份额。市场研究机构G artner统计，今年第一季度诺基亚智能手机市场份额下滑至了25 .5%，而去年同期为39%，缩水整整1/3。G artner分析师卡则认为，“在转换平台的过程中，诺基亚将不遗余力地保留用户，所以他们对老产品进行了降价。”并表示诺基亚必须要让运营商继续对它的产品感兴趣，因为后者可能会因诺基亚产品“落伍”而取消话费补贴。

　　另一家咨询公司StrategyA nalytics分析师则表示：所有的大企业每年都会有几次产品降价，通常幅度较小，并认为诺基亚超出5%的降价幅度就超过了平均水平。言下之意，其降价为无奈之举。

　　由于竞争加剧及中国、欧洲市场价格压力增加，诺基亚调低了今年第二季度的营业利润率，目标是基本维持收支平衡。

　　国内经销商：数百元调价很正常

　　除保存智能手机市场份额外，也有观点认为诺基亚降价的原因是为下阶段新品上市腾出价格区间。不久前，诺基亚在新加坡正式发布了采用M eeG o操作系统的新智能机N 9，并会在不久后正式上市销售。

　　与此同时，诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普亦透露采用微软W P7操作系统的机型将加快上市步伐———从明年提前到了今年下半年。因此，诺基亚有必要把最高价的位置腾出来，保证这些产品的售价和整条产品线的连贯性。G artner分析师亦认为，诺基亚老款产品打折，对新款手机的定价会起到积极作用。

　　至于中国市场，至发稿为止，诺基亚中国并未回复国内是否会有类似的大幅度降价行为。但来自渠道商的声音则认为，降价一直在进行，在他们看来只是稀松平常的事。一位与诺基亚合作开设专营店的经销商便举例称，去年10月N 8上市时价格在5000元以上，现在则跌倒了3000元以下。“最近的一次调价就在不久前。”该经销商称，数百元的调价很正常，若按比例算，达到15%亦毫不出奇。

　　另有从事资金流物流平台的代理商负责人告诉南都记者，由于水货市场的存在，所谓官方调价在国内没有太大的意义，无法代表品牌的真实意图。他同样以诺基亚N 8为例加以说明，称该机的水货报价仅2000元出头，和行货之间相差近30%。“欧洲都是运营商销售体系，国内则不一样，渠道复杂竞争激烈，不仅仅是诺基亚，除了苹果之外谁都在不断降价。”该负责人如是说。

　　采写：南都记者　方南