Twitter将强行向用户发布广告

Twitter CEO迪克·卡斯特罗

　　北京时间9月1日上午消息，Twitter将允许广告主向并未关注其账号的用户强制发布广告，而且不会为用户提供退出选项。

　　从技术上讲，这种广告是Twitter一个月前推出的“Promoted Tweets to Followers”广告的扩展。借助当时的这种广告产品，只要用户关注了某一品牌的账号，该品牌即可向其发布广告。而最新的调整则会允许广告主向与其粉丝相似的其他Twitter用户发布广告。

　　也就是说，即使某位用户没有关注维珍美国航空(Virgin America)的Twitter账号，只要Twitter认为此人与维珍美国航空的粉丝有共同点，便会强行向该用户发布该公司的广告。

　　这是Twitter首次向用户展示一些与其行为没有直接关系的广告，例如关注某个账号或搜索某个关键词。

　　事实上，Twitter早就表示将推出这类广告，但自从2010年4月推出首批广告产品之后就一直进展缓慢。虽然Twitter希望打造一项规模比肩Facebook的广告业务，但在部署过程中却一直十分谨慎。

　　Twitter发言人马特·格拉夫斯(Matt Graves)拒绝对此置评，但却发布了一份声明：“我们一直在与营销人员就如何用Twitter获取更多价值展开沟通。尽管我们不会对今年秋天将如何部署这项业务发表评论，但我可以透露，上月在信息流中推出的Promoted Tweets效果非常好。”例如，HBO向粉丝发布的《真爱如血》广告就被转发了将近1000次。

　　Twitter不会向广告主透露他们会如何决定用户之间的相似性。但该公司在向用户推荐值得关注的账号时就已经采用了类似的技术。

　　与“Promoted Tweets to Followers”类似，这种新广告只会出现在中。与其他广告一样，Twitter也不保证用户一定能够看到营销人员发布的信息。而且只有部分广告主有机会发布这种广告。

　　Twitter一直以来都在努力增加广告位，但同时又不希望对用户造成侵扰。业内人士称，虽然Twitter今年的广告收入有望达到1亿美元，但仍然不足以支撑84亿美元的估值。