一银行广告贬低女性 银行广告具体说了什么

“不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的!”这是上海某银行在2019年5月31日发布的一则广告推文。然而，这句广告语被上海市市场监督管理局认定为贬损女性，广告制作公司收到一张金额高达30万元的罚单。

该则广告的制作单位为上海厚美广告有限公司。此后，厚美公司提起行政诉讼，要求撤销该处罚决定。

近日，该案的二审行政判决书在中国裁判文书网上公开。法院认为，该广告语的确存在哗众取宠、低级庸俗以吸引眼球之嫌。

一审法院认为，厚美公司属于互联网广告经营者、涉事银行属于互联网广告主及广告发布者。从本案查明来看，案涉广告内容是通过餐饮商户美食优惠推销信用卡，广告标题“不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的”目的是为了引起受众的关注，但从其字面意思来看，的确存在哗众取宠、低级庸俗以吸引眼球之嫌，有违公序良俗，易产生负面效应。上海市市场监督管理局根据《广告法》规定，认定案涉广告标题属于违背社会良好风尚的广告行为作出被诉处罚决定，认定事实清楚，适用法律定性准确。

从案件查明来看，案涉广告发布时间跨度近三个月，期间累计阅读量大，粉丝推送人数多，违法行为持续时间长、社会覆盖面广，造成了较大的不良影响。上海市市场监督管理局根据《广告法》的上述规定作出责令当事人停止发布违法广告，并对厚美公司罚款30万元整，未超越处罚种类与幅度，裁量并无明显不当。

需要指出的是，广告作为企业宣传产品或服务的媒介，应当给受众带来积极正面的导向作用，厚美公司作为广告经营者，上海某银行作为广告主与广告发布者均应当严格遵守法律规定。一审驳回了厚美公司的诉讼请求。

厚美公司提起上诉，认为应当给厚美公司一点生存的机会和发展的空间，事发后，不断采取措施进行整改，消除影响，广告费收入与处罚严重失衡。

上海市第三中级人民法院二审驳回上诉，维持原判。