小红书起诉涉嫌虚假营销MCN 如何看待小红书虚假种草产业链

1月19日，小红书宣布正式起诉微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构，这些机构从事“代写代发”虚假种草笔记的业务，帮助品牌商家虚假推广，损害用户的权益同时对平台内容生态和信誉造成伤害。小红书今日开始第三轮虚假种草治理，在前两批封禁68个涉虚假种草品牌及线下商户后，小红书再度封禁包括渝舍印象、安隅酒店、广州曙光美容医院等在内的6家线下商户，以及佑天兰、至初、欧德堡等在内的7个品牌。

小红书此次对品牌的惩罚力度空前，在品牌圈引发不小的震荡。被处罚的数个知名品牌过往所有笔记均被清空，而在小红书社区搜索这些品牌，也只能获得“该品牌涉嫌虚假营销。相关内容不与展示”的提示，定性为涉嫌“虚假营销”，这无疑将被处罚品牌的形象造成冲击。

“虚假营销”，具体是指其“在社区铺设了大量未经真实肖费体验的笔记”。换句话说，这些品牌投放了大量广郜性质的“营销笔记”。在官方要求里，推广笔记理论上都应该合规报备。但报备就意味着被审查，从而影响笔记的刘量，这也是为何大量品牌都会绕开官方，通过素人来发布笔记，从而获得更高的投放效果，同时免去被平台抽佣。

这次整治，也让品牌们在小红书平台上的商业合作全部按下暂停键。平台会主动拦截进行中的商单：博主已完成笔记的发布，按照正常流程结算;博主接单但未发布笔记的，平台对博主赔付订单今额50%，对品牌退全款;博主未接单，则对品牌退全款。

网友评论：#小红书起诉涉嫌虚假营销MCN#每次看到这么多虚假的内容就让人深恶痛绝，这次平台的整治力度让我看到了希望，这样以后就会有更多的真实正向的内容产出了#小红书起诉成宝等4家通告平台和MCN#

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清朗行动牛呀，小红书积极响应了，开始打击流量造假、黑公关、网络水军。

小红书起诉了微媒通告、成宝、南京贻贝等4家机构。近一个月，小红书通过三轮治理累计封禁了81个品牌及线下机构，处理虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。

这下景点要更灵了呀，逼着商家更下苦功夫做全做好配套设施，而不是弄虚作假，造的景仅仅就只能满足一个取景框。清理虚假营销MCN机构，对小红书的品牌信誉来讲，也是一件长线大好事!