乡村青年,乡村时尚自媒体青年的创新活力

随着乡村振兴战略的加速推进，越来越多的中短视频平台进入农村题材视频推广，塑造了许多经典的“新农人”形象。

微博“李子柒”可以说是“乡村网红”的鼻祖。 她视频中的乡村，一改《老铁》《呐喊麦》时代的粗犷与喧嚣，充满了精致与浪漫，使得乡村成为青年心中田园牧歌生活的理想化身。

此后，农村题材视频分成两派，一派延续着《李子柒》的东方美学风格。 比如嘀嘀“彭传明”、“娘娘”，以及衍生出的田园风格，比如嘀“康仔农人”、“茂之乡村生活”，另一派则是受“李子柒”电商的启发，“拿来货”、“布拉” 例如西瓜视频(西瓜视频)“巧妇9妹”、“嘀嗒”“蜀中桃子姐姐”。 以快节奏的语言备受瞩目的，如嘀嘀打车的“小张”、B站的“帅农鸟哥”，更是朴实无华的乡村风貌。 以农耕、烹饪、开盘等日常生活为内容的乡村题材视频，满足了观众对乡村的好奇心和追忆心理，但却缩小了农人和乡村的形象。

在乡村题材视频激烈的环节中，有嘀嘀打车《陆仙》、《龙龙不时尚》、B站《雯方》、以及今年4月掀起爆发性热潮的《垫底辣孩》等一批独特的年轻人，田田

乡村味道与摩登年轻人碰撞的画面，引发了现代乡村年轻人、现代年轻人重新认识如何影响乡村的思考。

时尚梦想释放创新生命力

在固有的观念中，乡村似乎与传统保守、先锋、讲究个性的时尚圈格格不入。 为什么青年在乡下时尚？

从现实因素看，乡村更适合青年实现时尚梦想。 一方面，乡村给青年以熟悉和舒适，降低生活压力；另一方面，乡村随处可见的廉价材料，降低青年的创作成本，激发其变废为宝、变腐为奇的行动力。 在“陆仙”视频中，毛毯、尼龙包装袋成了他的长裙； 木桶、竹篮是他的装饰品； 家乡的田野作为他赤脚秀的场所……对于热爱时尚的乡村青年来说，乡村不再是一个缺乏创造力的枯竭之地，相反，许多创作者认为养育他们的乡村带来了丰富的创作灵感。

更深层次的原因来自乡村时尚青年对梦想的执着和坚持。 其实，很多乡村青年都是时尚爱好者，有着时尚的梦想。 这个乡下的年轻人除了学习和打工外，有的研究时尚报纸，模仿时尚造型，有的依靠自己对时尚的理解和想象，制作发布时尚主题视频。 一直坚持到乡村短视频风口到来的青年们，回到家乡成为了专职的媒体创作者。 成功的乡村时尚媒体青年，是兴趣、理想、勇气和行动力的结合体，他们为了实现时尚梦想，敢于去做，将兴趣转化为终极创造力，在不断的尝试和坚持中，成为能够掌握或改变个人命运的个人。

时尚梦想着提炼时尚精神。 这是挑战突破自我、坚定思想的精神。 像“雯方”、“陆仙”这样的乡村青年，在传统审美眼中属于特殊的一类，“龙不时尚”在接受采访时就因其幼时女性化的行为而被同龄人认为是“女儿”。 然而，他们心中对时尚的热爱抵制了偏见，激发了创造力，洞察和感受了生活，表达和表达了自我，也催生了更多可能性的“我”。

在个人审美、创作欲望和实践能力打造时尚的过程中，乡村青年不再是“精神小伙子”“杀马特”，而是一群有个性主张、为梦想追求极致创造力的群体，富有创新生命力。 在乡村“土里土气”的背景和时尚青年的反差感中，新的审美秩序正在确立，更加包容的乡村文化正在形成。

创新自信激励线上青年

“垫底的辣孩”用嘀嘀打车挑战“如何成为国际超模”话题，创造了9.3亿人次的播放量，吸引了众多具有乡村背景的年轻人下乡，开展时尚创作。 让乡村年轻人在时尚中获得成功，他们可以不排斥乡村身份，不囿于乡村成见，获得在乡村未定义的创新自信。 热爱时尚的乡村青年也在创造新时尚、模糊美丑界线、重塑乡村审美趣味时，以创意和创意不断感染和激励着网络上的其他青年。

在收集和分析乡村时尚媒体年轻人发布的视频后，一些声音表示不能理解，不能欣赏，但大部分观众肯定了他们的创作，表现出赞赏的态度、钦佩的态度、体贴的态度。 赞词主要是“漂亮”“喜欢”“有感觉”等评价； 钦佩的态度表明，将创作者视为精神典范，表达“这就是艺术”“做自己”的感慨。 同情的观众把创作者当成伙伴，担心在创作中遇到危险或受到讨论，会给予“加油”这样的评论。

可见，网络青年对乡村视频的情感反应，从猎奇、看热闹，转变为激励和启发，积极参与为创作者出谋划策的交流。 网络青年钦佩乡村时尚青年的才华、审美和表现力，钦佩视频呈现出的反差震撼感，热爱和认真研究乡村时尚青年的生活，被其充满毅力的态度感动，反思自己。 创作者的身份认同与创造力的强烈反差，让观者找到情感共鸣、情感投射甚至精神寄托，对广大青年群体的个性发展、生涯规划、创造精神和行动力的激发具有重要影响。

创新活力再造乡村意象

“双创”时代在关注高新技术的同时，源于这些乡村，泥沙俱下的创造和创造活动也是创新生态不可或缺的一部分。 在乡村时尚媒体青年的持续创作中，构筑了一个破解城乡歧义的地带，对接城乡，联动城乡青年，连接青年的梦想与现实，这对乡村创新文化建设具有十分重要的意义。

以创新活力打造人才乡村。 乡村时尚媒体青年由于拥有独特的创造来源、自发的创造意识和低成本的创作渠道，逐渐形成了具有吸引力的创新圈层。 许多创作者将身边的亲朋好友引入视频拍摄，召集更专业的同好组成“微团队”。 很多创作者通过签约MCN机构，迅速将更多的年轻人才聚集到乡村。 在商业力量的作用下，乡村获得了更多的经济发展、人才流通的机会。

文化创新活力打造个性乡村。 众多乡村时尚媒体青年致力于乡村文化的创新宣传，包括以《龙龙不时尚》为家乡农产品代言的系列视频，以及正在开展的“百个乡村拍摄时尚大片”系列创作等，展现出乡村独特的风貌嘀嘀打车“阿靖zi”以反差感时尚大片，彰显广西少数民族文化。

社会创新活力打造包容乡村。 除了改变命运、成名的想象外，乡村时尚媒体青年更有社会责任感。 嘀嘀打车“陈春[乡村母亲时尚计划]”，打造乡村70岁以上母亲的时尚风格，在拍摄照片、视频，表达对乡村老人的爱的同时，打造和平动人的乡村形象。 “龙龙不时尚”把奶奶变成摩登的老太婆，“坏孩子”抢走了爷爷的帽子。 随着越来越多的青年参与到中短视频的制作中，越来越多的青年将村民放入镜头、设置互动故事，乡村思想正朝着越来越开放包容的方向发展，对乡村新事物的接受度也是乡村时尚媒体的

乡村是创新潜能的蕴藏之处

什么是乡村？ 那是中短视频“爆火”的逻辑，还是培育“网红”的关键？ 是蕴藏着商机的经济区块，还是与城市不同的文化体？ 这些具有时尚精神的青年也许告诉我们，国际先锋行为在乡村也时有发生，乡村文化会突破自我，乡村也会越来越包容创新。

乡村不是有名的“跳板”、引流模式，而是创新潜能的蕴藏。 与直播带来商品和嵌入广告等“转折点”的途径不同，探索真正的力量和颠覆乡下的力量很重要。 而生活在乡村充满创新潜能的青年通过社交媒体形成有吸引力的乡村青年创新圈，以个人创造魅力为核心，凝聚线下团队、线上粉丝，展现乡村青年的创新精神和价值，重塑乡村形象。 另一方面，乡村不再是“土味”的表征，而是越来越包容青年创新的沃土，吸引更多青年返乡，开辟青年就业创业新路，推动乡村成为创新活力迸发之地。

(作者吴映秋系苏州大学传媒学院博士生，马中红系苏州大学传媒学院教授、博士生导师) )。

苏州大学吴映秋马中红源：中国青年报

责任编辑：许革、勾春蕾、邹艳娟

来源：中国青年报