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济州岛造型自然清新的某品牌系列广告,曾是少女时代荣亚的广告代表作。
在合作多年后,联合和品牌的合作于2020年结束。 2021年,品牌官宣告张元英成为新的代言人。
允儿张元英,从盈利到亏损
虽然同样受到疫情的影响,但属于同一母公司的其他品牌都受益匪浅,门店也在顺利扩大。 只有这个品牌因为亏损,相继关闭了江南总店等大型店。
从去年第三季度开始,连续两个季度的销售额以负50%的水平逆向增长。
油腻PK自然清新:人设不符在韩网上也讨论过张元英的系列平面广告,但大部分网友认为张元英的形象与“自然清新”相差甚远。
那些因过度“美肌”而浓妆艳抹、张元英想营造财阀娘般尊贵气质的角色,与品牌形象有所背离。
品牌方与张元英合作的初衷是认为张元英是韩国MZ一代的代表人物,很受欢迎,有拿货的能力。
但与品牌意愿相反,在品牌发布的海报和视频评论中,围绕张元英的讨论总是涉及“整容”和“做作”等负面形象。 在web用户的Ewrick帖子中,可以看到韩国网的真实评价。
更尴尬的是,官方账号发布海报后,因为口碑太多,粉丝也对张元英的表情不满意,最终不得不删除该群宣传资料,成为网友们的笑话。
由于张元英代言后效果不佳,品牌方没有为她打电视广告,而是找了40多岁的明星金娜英拍摄。 可能是考虑到金娜英在韩国观众中的评价更好,才制作了“亡羊补牢”。
虽然明星代言和销量下滑之间并没有完全的等号,但与允儿代言的效果相比,选择张元英是很难的。
误判:流量明星被过度营销品牌遇到的尴尬,说白了就是前期调查误判了张元英的人气和口碑。 这些“泡沫”背后的功臣,是张元英所在公司的星舰。
张元英公司的星船是KAKAO旗下,KAKAO还有高尔夫服装品牌、隐形眼镜品牌等业务,这些广告资源自然会优先出口到星船艺人。 主持的张元英也因此迅速积累了广告代理。 这种“肥水不流人田”的操作,反而被公司宣传张元英是“品牌宠儿”、“广告头条新人”,给品牌方面留下了“人气极高的扁豆”的印象。
事实上,在韩国,SOMI全昭弥、本月少女CHUU等人的代言人,无论是品牌含量还是代言数量都优于张元英。
张元英的人气和带入商品的能力已经像论坛自豪的那样达到了“顶级”水平吗? 我相信品牌方经过这段时间会有自己的判断。
为了维护“Flowster”的声誉,公司也煞费苦心,中韩联动,通过网络控制评价。
在韩国最大的论坛pann上,只会出现张元英的正面宣传贴,不会出现负面评价帖。 这与公司方面的“统制场”“统制评价”有关。
同样,在中国追星族聚集的社区豆瓣韩娱相关群里,张元英的负面帖子都遇到了“删秒”,只留下有利可图的帖子。
值得注意的是,有网友表示,张元英国境内签约的营销公司与韩国网红宋智雅如出一辙。
从运营手法来看,确实有相似的炒面痕迹。 韩国的娱乐公司似乎也知道中国网络营销的重要性。
流量明星炒菜快,红得快,屋子塌下来也是分分钟的事。 宋智雅因为冒牌货上节目而被韩网嫌弃。 张元英戴着中国制造的凤凰簪子,说“宣传韩国的传统文化”。 不管网络营销在多大的光天化日之下,不管怎么捂嘴,真相只有一个——泡沫的人气不会长久。