网文是不是完了,被字节百度抢了饭碗，《庆余年》背后的阅文不再做网文公司

文|刘东峰

2017年，阚文集团副总裁、时任原创内容总经理的杨晨感慨道：“无敌，真的很寂寞。”

那时，在阅读的影响下，中国网络文档结束了混乱野蛮的生长时期，开始进入付费阅读时代。 背靠《斗破苍穹》、《择天记》、《全职高手》等作品，阅读文章无疑将成为那个时代的“巨无霸”。 但目前，在各大小说APP中，字节番茄小说和百度七猫小说已经取代了阅读文本的位置。

而番茄、七猫这类免费阅读平台，彻底颠覆了网文赛道，内容不再为王，算法广告降维打击。昔日霸主阅文，充当其冲受到打击。

从阅读文章之前发表的半年度报纸来看，阅读文章也很难回到网络文章霸主的位置。 这份半年度报纸也是读书文发售5年来，首次明确下跌。 这没有满足市场。 财报发布后的第二天，读书的股价持续下跌，一度跌破10%。 同花顺iFinD数据显示，近一年来阅读文章跌幅达54.52%，市值蒸发约360亿港元。 光大证券发布研究报告，将读书集团的评级从“买入”下调至“买入”。

这是读书文CEO程武放弃兼任腾讯副总裁提交的第一份“成绩单”，今年也是“大读书文”计划提出的第二年。 从“大陂文”计划提出的那一刻起，陂文似乎就放弃了成为互联网公司。 根据该规划，阅读文本将通过IP开发过程中的各个产业链，全方位融合语音、动漫、电影等IP。

半年报显示，读书文在IP可视化、商业化方面取得进展，打造了《人世间》、《风起陇西》、《这个杀手不太冷静》等热门内容。 程武在业绩交流会上坦言，对于公司过去未能结合产业链，有点遗憾。 他将与陂文集团总裁侯晓楠和陂文集团副总裁孙文战就公司今后的发展进行深入讨论。

另外，由于免费网的冲击，读书文徘徊在免费和付费的边界上。 由于自由模式，用户整体规模开始增加，但与此同时付费用户的流失加速了。 付费用户的流失，也面临着读书文收入的减少。 即使是免费平台越来越多的用户也无法公开这些用户的具体来源。

“免费”不是阅读文章的唯一敌人。 近几年，在互联网出海的过程中，很多互联网企业都盯着海外互联网市场这块大蛋糕。 读书文在海外面临着竞争者的群体，除了字节跳动、小米等巨头之外，还有韩国的Kakao和Naver等企业。 另外，阅读文章每年都要投入大量的资本和精力对抗业界公敌——盗版。

如今，曾经“无敌”和“寂寞”的读书文到了十字路口。 恢复网文江湖盟主的地位，显得越来越不现实，但除了网文以外的市场反而是，阅文也越来越不像一家网文公司，成长的同时也面对着一场自我革新。

1.不止是个网文公司

程武上任后，读书文不仅仅是一个网络平台，还涵盖了文学、动画、电影、游戏等多种衍生业务。 读书从初期投资平台开始成为现在投资的上下游IP产业链，从内容挖掘、制作、投入三个层面组成了读书、新丽传媒、腾讯视频的“三驾马车”。

因此，曾经是读书唯一支柱的在线业务开始失去光环，版权业务和其他地位开始受到动摇。 财报显示，网络业务占整体业务比重逐年下降，从2020年的75.4%下降到2021年的58.5%，2022年上半年下降到56.4%。 相比之下，版权业务从最初的24.6%上升到了现在的43.6%。

确实，阅读文章的IP电影业务取得了一些成果，新丽媒体功不可没。

读书文CEO程武在业绩会上表示：“2022年上半年，我们将推出电视剧《人世间》010010010010010010《心居》、电影《风起陇西》以及包括众多动漫作品在内的一系列脍炙人口的一线作品高质量的内容，特别是巨额资金的持续生产，也印证了阅读文章产业链在视觉化方面的系统化能力，也有力支撑了提升IP视觉维度的长线打法。 ”

文集团总裁侯晓楠表示，《请叫我总监》原作的游戏流水已经超过百亿元，《这个杀手不太冷静》美杜莎的一尊塑像40分钟就卖完，GMV超过500万元。 去年，阚文发表了《斗罗大陆》、《斗破苍穹》电视剧，内容爆款，但这些作品都是阚文10年前积攒的IP。

在动漫方面，2022年上半年的读书文成为《庆余年》和《赘婿》的新节目，动漫系列总播放量分别达到40亿和30亿，分别占据腾讯视频上半年新在线动漫集播放量的首位。

但这些成绩并不意味着阅文已经成为“爆款制造机”，其持续性仍然有待检验。

数据显示，读书作家30万人，作品60万部，字数160亿人。 虽然数据很大，但真正具有开发价值的IP不足万分之一，后者形