为什么人们不爱玩剧本杀了_剧本杀，最终还是被玩家抛弃了【中国剧本杀行业现状分析】

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剧本杀，最终还是被玩家抛弃了【中国剧本杀行业现状分析】

所谓的“城市限定本”指的是剧本杀剧本只在该城市的少数门店中销售，具有“独家性”。过去，一部城市限定本只在北京的六七家门店销售，而现在的发行数量已增加到三四十家。然而，其他城市的剧本杀店都倒闭了，因此发行方只能在门店数量多的一线城市赚钱。这意味着许多剧本杀店失去了靠剧本质量赚钱的优势。

除了剧本本身的问题外，钟爱剧本杀的消费者数量也在减少。新玩家很难触及和开拓市场。

袁媛经营着山东日照大学城规模最大的剧本杀门店。据她说，2023年时日照几乎一半的剧本杀店都倒闭了，但她的门店并没有因此获得更多客流量，主要依靠老玩家们的支持来维持经营。

然而，这些稳定客源的老玩家们越来越挑剔。为了留住他们，剧本杀店只能提升剧本质量、演绎水平、装修风格以及引入高科技等方式，努力摆脱同质化和创造新意。

王硕表示：“最早开始做演绎本时，给玩家换件古装，他们就感觉很新鲜；而现在他们会比较谁家的衣服更新、更好看。”然而，这种内卷现象往往意味着持续的资金投入。

此外，剧本杀还面临来自旅游和音乐节等户外娱乐方式的竞争。与室内桌游相比，人们更倾向于选择大自然的娱乐方式。

回顾剧本杀行业的发展历程：2013年剧本杀传入中国，2016年综艺节目《明星大侦探》大获成功，2019年末疫情爆发，互联网普及、信息技术发展和人们多样化的娱乐需求使线上剧本杀迅速发展。目前，线上剧本杀处于高速发展阶段，从用户数量、下载量、融资情况和政策环境来看，行业发展非常蓬勃。然而，目前来看，线上剧本杀APP与线下实体店的绑定关系并不明显，技术短板和沉浸感差距是行业需要解决的痛点。为了促进线上剧本杀的持续发展，必须引入新技术和发展新业态。

剧本杀产业链分为线上和线下两种模式，目前线下门店苟延残喘，线上剧本杀也面临挑战。

受疫情影响，线上剧本杀市场规模大幅增长。根据研精毕智市场调研网的数据，2018年中国线上剧本杀市场规模为154万元，而到2021年已增长到8000万元，增长幅度非常大。然而，2022年市场规模有所下滑，达到6000万元，同比减少了26.39%，市场趋于饱和。

未来的发展方向如何？剧本杀线上和线下模式在玩法上存在差异，因此各具优势。具体而言，线上剧本杀不受时空限制，可以同时进行多个场次的游戏，节省了租金成本，而且通过虚拟DM，还节省了运营费用；线下剧本杀提供了沉浸式体验，尤其是最近流行的换装环节，为线下剧本杀推广提供了支持。

然而，单纯的线上或线下模式可能都不够可持续，因此二者可以进行融合发展，将线上剧本杀作为试用环节，线下剧本杀店提供沉浸式体验，并通过线上渠道引流到线下店铺，从而获得更高的营业利润。

剧本杀是一个门槛较低的桌游，可以吸引不同年龄层次的人参与。然而，在一二线城市的快节奏生活中，玩一场剧本杀需要花费至少两个小时，甚至长达六个小时，这占用了人们大量的业余时间，因此这种游戏不容易被忙于工作的城市居民接受，尤其在工作日更难吸引客户。

相反，低线城市的生活节奏较慢，人们的时间较为宽裕，加上剧本杀的类型多样，也使得低线城市的人更容易参与剧本杀。

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