时代少年团空降超话_微博让红包飞联手跨年狂欢节率先开启 五大卫视跨年晚会强势来袭

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微博让红包飞联手跨年狂欢节率先开启 五大卫视跨年晚会强势来袭

2022年即将结束，不同的互联网平台纷纷推出中国农历新年的活动，共同营造了不可或缺的互联网过节氛围。作为微博最具国民度、持续时间最长、关注度最高的“年味”品牌活动，“2023让红包飞”将与跨年狂欢节全新升级并合作，继续让人们通过微博追逐跨年狂欢。

12月23日，微博正式官宣了“2023让红包飞”活动上线，这一活动将红包飞强势IP与核心卫视王牌晚会强强联手。网友们可以在看电视晚会、参与微博热聊互动、集卡抽红包的同时，享受到多重互动的乐趣。首先启动的跨年活动将与北京、东方、湖南、江苏、浙江等五家大型卫视一起开启狂欢派对，随后春节和元宵节活动还将扩展至央视、河南卫视等。

“2023让红包飞”活动是红包飞IP和卫视晚会第一次合作，涵盖了跨年、春节、元宵节三个重要节日。活动以七大卫视和十五场节日晚会为主线，包含了温暖的跨年季、兔年春晚季和热闹的元宵季等主题活动，持续时间从2022年12月23日到2023年2月6日，整整一个月的节日氛围高涨。活动仍然保留了传统的红包集卡互动模式，同时增加了“晚会卡”的全新任务设置和内容，带来了不同寻常的集卡体验，令人期待。

作为一个已经进入第十年的活动IP，“红包飞”一直在不断求新求变。在2017年尝试了视频和直播红包之后，2019年创新了锦鲤红包和扭蛋机，2021年推出了“福牛新春旅行记”线上养成游戏，2022年进一步升级了“微博新鲜市”模拟布局游戏，始终保持着创新能力，持续给用户带来新鲜便捷的互动体验。

这次“红包飞”与卫视晚会的合作，进一步整合了双方的优势资源，发挥了双方合力。微博在内容传播和用户关注度方面具备天然的优势，而卫视晚会经过多年的发展，也拥有稳定的收视群体和热度话题。两者的创新联动带来了双向IP赋能，电视晚会的全民观看热度和微博红包飞的集卡互动参与热度叠加，突破了流量的限制，实现了双赢。

跨年狂欢节已经率先开启，微博与五大卫视一起发力，包括北京卫视、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视。晚会内容通过微博热议，互动玩法在电视和微博两端实现了跨屏的联动。此外，电视台还定制了专题的集卡活动，让晚会IP传播和微博的多元产品玩法实现了无缝连接。此外，网友、明星和大V纷纷参与，通过社交互动推动了跨年内容的传播，提升了热度。

微博与跨年晚会的关系早已开始。从2011-2012的跨年开始，人们逐渐喜欢上了“上微博追跨年晚会”的方式。2016-2017年，微博首次推出了“跨年狂欢节”，至今已经连续举办了7年。随着互联网用户习惯和喜好的更新，微博跨年狂欢节也在不断创新，尝试新的玩法和组合。从2018年到2019年的微博跨年狂欢夜，以抽签收祝福为主题，联合了九个晚会为用户提供丰厚的奖品。到2020年和2021年的线上拆盲盒赢红包活动，送出了百万现金红包，创造了1383亿的话题阅读量。2021年到2022年，以微博跨年时光机为主题，邀请用户开启时光之旅、查找微博回忆、分享十年感动瞬间，相关的跨年话题阅读量超过了636亿，全站的视频播放量超过了31.4亿。

2023年的跨年狂欢节将再次升级，微博与五大卫视联合推出了专属的新年红包。网友通过完成卫视专场的集卡任务可以抽取红包和丰厚的礼品，并且还可以参与单独策划的PLUS玩法，集齐晚会明星阵容并分享，有机会抽取晚会的福利周边、明星签名、海报、电视台手办等惊喜大礼。作为惊喜开幕官，时代少年团为用户送上了第一份联名心意。除了集卡抽红包外，用户还可以参加各大晚会的热聊专场，参与晚会相关话题的讨论，还有晚会嘉宾会来互动。同时，微博还开设了晚会原创话题榜，调动了多个领域博主的参与，形成了全网的热议。还有二次创作视频大赛，展示了跨年的盛况，丰富了微博的内容多样性。此外，还可以签到超话、征集许愿，实现了优质用户内容和晚会环节的双向对接，共同营造了跨年全民讨论的氛围。

紧随跨年狂欢节之后，春节和元宵节也将在微博上展开丰富多彩的节日营销活动。相比往年仅集中在除夕夜的红包飞活动，今年的跨界合作将扩展到春节和元宵节，调动了卫视晚会观众的关注，并引发更广泛的节日话题讨论。因此，红包飞活动突破了仅仅关注“红包”的局限，成为了普遍节日仪式感的象征。

微博对于重要节日的全方位运营已经在情人节、父亲节、母亲节、端午节等节日上取得了成功。而红包飞活动与卫视晚会的合作在跨年、春节和元宵节等重要节日的营销创新方面也取得了一定程度的成果。通过活动IP借势节日热度，联动多方力量，实现了内容的多元生产和用户的多维互动，共同打造了全网节日热度的高涨。

在兔年春晚季，除了央视的春晚外，还会有湖南卫视、河南卫视等传统强势卫视和新晋热门卫视的元宵晚会，通过微博的核心内容讨论场景，覆盖了整个晚会阶段，进一步引发了全民的关注。

从最开始的单一抢红包玩法，到游戏+集卡互动模式，再到2023年首次与卫视晚会联手，红包飞活动与五大卫视的合作为跨屏联动和内容增长提供了新的可能性。多年来，微博一直依靠自身的社交互动优势，不断探索品牌活动与用户参与的最佳结合点。通过资源整合、产品升级和创新模式等手段，不断优化用户的参与体验。今年红包飞与卫视晚会的强强联手将进一步开创一个全新的节日仪式感。

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