尔滨和尔佳到底是什么关系_“尔滨”火了，“尔佳”们坐不住了

尔滨和尔佳到底是什么关系_“尔滨”火了，“尔佳”们坐不住了最近引发大家的关注，相信大家都想知道这件事会有怎么样的发展？下面就让小编为大家介绍一下，一起来看看吧。

“尔滨”火了，“尔佳”们坐不住了

最近，哈尔滨因其热门景点"冰雪大世界"等成为了2024年的首个"网红"城市，不少东北明星也在微博上为家乡助力宣传。"冰雪大世界"的魅力以及哈尔滨人民的热情款待吸引了来自全国各地的游客纷至沓来。据统计，元旦期间三天，哈尔滨共接待游客超过304万人次，旅游总收入接近60亿元。

尽管"南方小土豆"引发了争议，但这并没有妨碍各大品牌利用哈尔滨的热度进行推广。饿了么联手哈尔滨文化和旅游局，推出明信片式杯套；海尔兄弟身披东北花棉衣勇敢闯入哈尔滨，在冰冷的雪地中售卖热泵设备；蜜雪冰城的吉祥物"雪王"带领团队乘坐三轮车来到哈尔滨与大雪人见面……

许多品牌借此机会，开展了一系列与"冰雪"主题相关的营销活动，吸引公众的注意力和流量，实现了品牌形象的突破和扩展。

在化妆品行业，借助哈尔滨在全国范围内的高人气，本地护肤品牌敷尔佳也搭上了这股东风，再次受到广泛关注。在线下活动中，敷尔佳在冰雪大世界开设了限时快闪店——"敷尔佳大礼盒"，为游客提供休息场所，同时也推出了凭门票免费赠送品牌"冻后修复"面膜的优惠活动。

此外，1月2日，法国美妆品牌兰蔻在冰雪大世界特别打造了新年艺术冰雕装置，艺术家Jacky Tsai的作品「锦绣花龙」矗立在冰晶凯旋门之上，与兰蔻玫瑰相得益彰，寓意着对新一年的美好祝愿。凯旋门下方还有一座形状酷似兰蔻小黑瓶的冰雕，象征着小黑瓶内含有的强大修复力。这些冰雕作品与敷尔佳的"水晶球冰雕"等其他品牌冰雕共同构成了壮观的景象，成为游客们的必到之处。

如今，品牌营销已经进入了以人为本的3.0时代。品牌要想与消费者建立紧密的情感联系，就需要从人性化的角度增强消费者的情感共鸣，进而形成品牌认同。

在网上，敷尔佳将自己的昵称改为"尔滨"的妹妹"尔佳"，并在相关博文中与网友积极互动。许多网友纷纷表示："原来我喜欢敷尔佳是因为我是哈家的一员"，敷尔佳则用网络化的回应进一步拉近了与消费者的距离。

同时，敷尔佳发起了"冰雪大世界x敷尔佳"活动。游客们可以通过微博等平台发布照片或视频赢取奖励，这一活动引起了大量游客自发前往并拍照参与，形成了品牌的口碑效应，达到了病毒式的传播效果。

为了打破"冰雪大世界"话题营销的空间局限，敷尔佳还在微博上开启了直播活动，带来了抽奖等福利，带领无法亲自到达哈尔滨的网友通过"云游"的方式体验冰雪大世界，并邀请他们在微博上分享最想去的东北景点以及对品牌产品的使用感受，参与抽奖活动，从而提升了活动的影响力，将受众群体拓展到了全网。

活动启动后，品牌发起的话题#北方有佳人#等迅速登上热搜榜，相关话题的阅读量超过了640万。

强行插入的广告可能会引起网友的反感，但如果广告内容有趣且与话题密切相关，则可能为品牌带来良好的营销效果。除了自主发起的活动外，敷尔佳还巧妙地进行广告植入。例如，在#俄罗斯小套娃抵达黑龙江#等城市热议话题下，都能看到敷尔佳的广告，为品牌带来了大量的流量和关注度。

在竞争激烈的市场环境下，美妆品牌要想脱颖而出，营销是不可或缺的一环，能否抓住消费热点是营销成功与否的关键因素。在这次成功的"冰雪"营销中，像敷尔佳、兰蔻等品牌就抓住了机遇，紧跟年轻消费者的需求，积极与消费者互动，极大地提高了品牌的知名度和曝光率，其多样化的营销策略也为其他美妆和个人护理品牌树立了全新的榜样。

有关尔滨和尔佳到底是什么关系_“尔滨”火了，“尔佳”们坐不住了的介绍就介绍到这里了，如果还想更多这方面的信息的小伙伴，记得收藏关注多特软件站！

了解更多消息请关注收藏我们的网站(news.y866.cn)。