钢琴销量断崖式下滑_钢琴销量断崖式下滑？记者调查：行业整体正遭受寒冬丨封面深镜

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钢琴销量断崖式下滑？记者调查：行业整体正遭受寒冬丨封面深镜

钢琴行业整体低迷（图片来自受访者提供）

销售量自2019年起逐年下滑 如今仅剩高峰时期的15%

范先生从事二手钢琴销售业务已有超过20年的时间，这个领域被视为钢琴行业的晴雨表。他透露：“当前无论是钢琴教师、制造商还是海外品牌商家，都发生了巨大变化。这个困境并非体现在价格方面，即并非先前售价五、六万元的钢琴现今只售数千元。但是，学习钢琴的人数锐减，导致钢琴销售量急剧下滑，这对整个行业产生了深远影响。”

范先生指出，2023年确实是钢琴行业的严峻时期，很多B端经销商及琴行已有一半倒闭。“真正做到无压运营、正常经营的，恐怕寥寥无几。不论是培训机构还是琴行，真的感受不到寒冬，能够顺利运作的，应该几乎没有。”

探究原因，范先生认为主要有两个因素：首先，中产阶级的收入近年来受到一定影响。过去中产阶级学习钢琴主要是为了长远规划，但近两三年无论收入还是未来前景都受到影响。其次，人们对于“鸡娃”和“无法跟上潮流”的集中爆发。过去大半年里，无论是教师还是家长之间的交流，都认为既然努力也得不到结果，不如放弃。“费尽心力学一门乐器，有这笔钱不如出门旅行，在郊区散散步，做一些让自己快乐的事情。”

据范先生介绍，钢琴销售量的急剧下滑并非始于今年，而是最早于2019年便出现下降趋势。2019年至2022年间形势较为严峻，自2023年4月起则呈现断崖式下跌。“今天我和几位同行聊天还谈到这个问题，目前能达到以往销量30%的卖家就算是表现优秀的，平均水平大约在15%，处境更为艰难的估计只能达到以往销售量的10%，再差些就直接关门了。”

未来范先生是否会继续在这个行业中发展呢？他表示：“可能性不大，今年一大半的工厂都倒闭了，大部分企业都在亏损经营，剩下的也只能勉强支撑。”

培训市场整体滑坡 教师面临招生成难题

在华东地区从事音乐教育的李女士透露，她现在的学生人数只剩下高峰时期的半数。“双减政策后，我的非周末学生骤减，几乎招不到新学生。虽然生活没问题，但由于学生减少，其它方面的支出也随之减少。”

位于成都某钢琴培训学校的张女士表示，她的学校已经开办多年，疫情期间经营较为困难，疫情过后生意有所好转。但她也坦言，“整个钢琴培训行业的确不景气，尽管我们学校经营尚可，但也只是个人经营，整体效益不佳。”她提及，之前一家熟悉的成都钢琴培训学校上周刚刚关闭，“据我了解，有的学校甚至要求学生每上课一次支付一次学费，因为他们已经难以维系。”

张女士认为，钢琴培训整体下滑与家长们的选择多样化有关，以前可供选择的乐器种类较少。“当然学钢琴的人还是不少的，很多人作为启蒙首选还是钢琴。因为它可以学到的知识最全面，但是稍大一些的孩子可能会转向学习其他乐器。”张女士补充道。

学习钢琴对于许多家长而言不再是盲目的追求（图片来自受访者提供）

业界专家：行业遇冷有助于冷静思考美育对未来教育的影响

从事钢琴教育和运营管理工作的雷欢欢（化名）透露，尽管钢琴培训和钢琴销售市场降温，但钢琴赛事的参赛人数并未明显减少。她负责运营的比赛，2023年的参赛人数与2019年持平。

“事实上，在国际上有影响力的钢琴比赛中，如中国深圳国际钢琴协奏曲比赛，参赛人数甚至还略有增加。”雷欢欢表示，中国深圳国际钢琴协奏曲比赛是一个极具国际影响力和声誉的比赛，在行业内有着极大的影响力。虽然参赛人数不多，但由于选手需要与交响乐团合作演奏，因此水平极高，能够体现中国钢琴在国际领域的地位日益凸显。

在雷欢欢看来，钢琴市场遭遇寒冬未必是一件坏事，因为音乐教育本身就不应成为市场。“购买钢琴多并不代表家庭音乐教育基础建设得好。利用这次行业遇冷的机会，大家如果能更加冷静地思考美育对未来教育的影响，我认为是一件好事。”

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