资生堂营业利润下跌近40%_资生堂下调全年业绩预期 三季度核心经营利润大跌53%

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资生堂下调全年业绩预期 三季度核心经营利润大跌53%

11月10日，日本资生堂集团公布了2023年前三个季度的财务报告。数据显示，截至9月30日的九个月内，该集团的净销售额同比下跌5.3%，达到了7224.17亿日元，其中包括第三季的净销售额为2282亿日元，比去年同期下滑了15%。因此，资生堂集团调低了全年的预测值。然而，该公司也计划在中国实施一项战略性的价格上涨策略。

资生堂集团今年第一季度至第三季度的数据表明，净销售额总计达7224亿日元，相比去年下降了5.3%，若扣除汇率变动和业务转让的影响，则增长了5%。此外，核心营业利润也增加了1.6%，达到了368亿日元。

值得注意的是，在这个整体业绩因客观因素而滑坡的时期，资生堂集团表示，中高价位的产品在日本本土销售情况良好。得益于此，日本市场的净销售额为1916亿日元，同比增长7.3%，占总销售额的26.5%。

至于中国市场，资生堂集团的三大高端化妆品品牌——肌肤之钥、资生堂和NARS在上半年推动了整个中国市场的增长。前三个季度的整体业绩甚至同比增长了3.6%，达到了1781亿日元。

据报告显示，除了茵芙莎和怡丽丝尔的销售额分别下降2%和24%以外，其他品牌的销售额都有所增长。其中，资生堂和安热沙的销售额增长了2%，肌肤之钥则增长了8%。资生堂集团还在报告中指出，纳斯和醉象的表现尤为出色，增长率分别达到了18%和77%。此外，香水业务的销售额比去年同期增长了18%，逐渐成为了集团的新经济增长点。

在谈到中国市场时，资生堂集团表示，尽管上半年资生堂和肌肤之钥的表现带来了强劲的增长，但由于日本排放核污水导致消费者减少了购买日本产品，这部分增长被抵消，使得第三季的净销售额下降，尤其是电子商务的净销售额受到影响。

由于上述原因，资生堂集团已经调整了2023年全年的业绩预期，预计净销售额将同比下降8.2%，达到9800亿日元，而核心营业利润预计将下降31.8%，达到350亿日元。

尽管业绩预测有所下降，但资生堂集团仍然致力于执行其转型计划。在今年初，该公司在2022年的年度报告中提出了名为“SHIFT 2025 and Beyond”的新中期战略，将发展战略从防守转向进攻，并通过品牌扩展、研发创新和人才引入等方式逐步实现。按照计划，到2025年，资生堂的核心营业利润将超过500亿日元，到2027年将达到15%。

然而，价格上涨是否是资生堂的唯一解决方案呢？

资生堂集团表示，中国消费者的购买行为发生了变化，“消费者在实惠和奢侈两个极端之间分化的现象明显；消费模式的变化减少了促销活动和旅行期间的大宗购买；三线至五线城市的中产阶层人数增多；日韩和海南岛的旅游业全面恢复。”

为了应对这种变化，资生堂集团在中国的业务转型中提出了一些措施：

一是改革品牌组合和营销策略。资生堂表示将重视品牌和产品的优先顺序，加强渠道盈利能力的建设，合理化商品种类，减少对大型促销活动的依赖，投资于“高端”和“功能/效果”，加快在三线至五线城市的布局，扩大品牌市场渠道。

二是改革业务。资生堂要求减少库存，降低外包成本，提高店内员工的工作效率，优化组织架构。

在中国竞争激烈的化妆品市场，资生堂集团如何落实品牌和营销改革，以及如何减少乃至消除消费者对产品安全性的疑虑，还有待观察。

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