章凝任期VOGUE中国封面回顾_《VOGUE》中国版主编章凝在争议中离场，继任人选引猜测

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《VOGUE》中国版主编章凝在争议中离场，继任人选引猜测

据《金融时报》报道，《VOGUE服饰与美容》中国版编辑总监章凝将在2024年3月合同到期后离任。她于2021年接替创刊主编张宇，首次发行的期刊为2021年九月刊。康泰纳仕集团内部人员向界面时尚证实了这一消息。

章凝离任的消息最初由《女装日报》曝出。该报2023年11月一篇文章提到，章凝的任期合同将在2024年3月结束。与此同时，康泰纳仕中国发布了招聘副编辑总监的公告，公告中列出的工作职责与章凝的工作职责相似。

《VOGUE》中国版未公布章凝的接班人，也没有关于是否已经找到副编辑总监的消息。有消息称，《Esquire时尚先生》资深编辑陈博可能接手章凝的位置。此外，微博上有传言称，包括郭敬明在内的其他候选人也在考虑之中。

然而，《VOGUE》美国版主编兼康泰纳仕集团全球首席内容官Anna Wintour通过电子邮件告诉员工，正在寻找章凝的替代者。她称赞章凝在职期间为《VOGUE》中国版做出了许多贡献，推动其进入了新的发展阶段。

但是，公众的看法却有所不同。

作为一名澳大利亚华人，章凝担任《VOGUE》中国版编辑总监时引发了争议。争议主要集中在她过去的经验主要集中在摄影、写作和时尚博客领域，缺乏在大型时尚杂志工作的经验。尽管如此，也有人认为她的年轻是她的优势，可以帮助《VOGUE》中国版实现转型。

然而，结果并不如人意。在章凝任期内，《VOGUE》中国版的封面拍摄、人选及内容风格并未受到太多好评。她主办的时尚活动要么社交媒体传播度不足，要么因策划和调度问题遭到大量网民批评。

反映到杂志本身，《VOGUE》中国版面临着明星资源和奢侈品牌客户的大量流失，以及广告收入和自身影响力的快速下降。例如，在章凝上任之前大力支持《VOGUE》中国版活动的香奈儿，已经在她上任后停止投资支持。

根据《女装日报》的数据，奢侈品牌赞助一期《VOGUE》中国版的封面至少需要花费300万元，但在章凝上任后，出现了多次无品牌赞助的情况。

原计划由杜鹃登封的2023年5月刊封面在即将发行前被临时取消，原因据说是章凝要求拍摄对象遵守“排他”规定：在《VOGUE》中国版封面发布之前，拍摄对象不能出现在其他时尚杂志的封面上。

章凝和《VOGUE》中国版对此没有做出直接回应，但这起事件更加剧了章凝面临的争议和质疑。

为了推动变革，章凝采取了一些措施，包括发起支持中国设计师的比赛和活动，以及在拍摄造型方面掌握更多的话语权。然而，前者由于本土化不足并未产生太大影响，后者使得《VOGUE》中国版在中国奢侈品市场上频繁遭受挫折。

她最近一次试图推动《VOGUE》中国版走向年轻化和数字化转型的举措是推出了播客，虽然在初期引起了关注，但后续反响仍然不尽如人意。

与康泰纳仕旗下的《GQ智族》相比，《VOGUE》中国版在数字化转型方面落后；与其他称为“三大”的《ELLE世界时装之苑》和《Harper’s BAZAAR时尚芭莎》相比，其内容本土化程度不够；面对栩栩华生集团的竞争，它又难以在创意咨询和活动策划等领域展开竞争。

短短几年间，形势发生了急剧变化。现在，网民在社交媒体上直截了当地表示，《VOGUE》中国版已经不再是代表中国时尚杂志“五大”之首的地位。这不仅是时尚媒体行业竞争激烈的表现，也是传统纸质时尚刊物逐渐衰退的象征。

相比于《ELLE》和《Harper’s BAZAAR》这两本杂志，《VOGUE》正式进入中国内地市场的时机较晚，直到2005年才创刊。

为了弥补时间差带来的劣势，《VOGUE》中国版成立之初得到了康泰纳仕集团大量的资源支持，不仅与被誉为全球“四大”之一的《VOGUE》法国版团队合作，还邀请到了奥斯卡获奖者Nicole Kidman拍摄封面，多个封面也由顶级摄影师Patrick Demarchelier掌镜。

这些国际资源是当时其他中国时尚杂志无法比拟的，这也成为了《VOGUE》中国版与其他杂志不同之处。2007年以Anna Wintour为原型拍摄的电影《穿普拉达的女魔头》走红，不仅让《VOGUE》的主编开始享有明星待遇，也提升了杂志在中国读者心中的地位。

最重要的是，他们赶上了好时代。《VOGUE》中国版创刊之际，中国奢侈品市场已经初具规模。奢侈品牌希望进一步加大对中国市场的投入，而中国消费者也在全球化进程加速的时期追求更为国际化的购物体验。

在这种背景下，《VOGUE》中国版扮演了东西方交流的角色。它利用大量国际资源，让国际超模如Kate Moss和Gisele Bündchen登上封面，为中国奢侈品牌落地提供了支持，同时也通过推动中国模特走向国际，以及直接通过销量和内容曝光度证明中国市场的重要性。

《VOGUE》中国版对于中国奢侈品行业乃至整个时尚行业的推动作用不可忽视，但它高起点、高格调的国际化形象，在传统时尚刊物的时代结束后，反而成为了一种束缚，阻碍了它的进一步转型。

直至今日，《VOGUE》中国版仍然依赖传统的封面和内页大片拍摄来维护形象和吸引客户。但这种梦想商业模式对资金投入的要求较高，实施时间较长，使得杂志难以有效降低成本，回报周期相对较长。

此外，近年来Anna Wintour在全球范围内加强各版本《VOGUE》经营权的做法，也影响了《VOGUE》中国版向更加灵活的本土化模式转型。在奢侈品牌已经开始认识到本土化重要性的背景下，《VOGUE》中国版的“孤芳自赏”显得不合时宜。

不管章凝的接班人是谁，他都将面临一条非常艰难的道路。一方面要在《VOGUE》的国际化形象和本土化转型之间取得平衡；另一方面，他还必须擅长团队管理，应对从Anna Wintour到本地员工的复杂职场环境。

因此可以预见，《VOGUE》中国版的这波调整仍将持续一段时间。

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