卸妆市场新风口：卸妆膏崛起与养肤趋势洞察

《美妆头条》新媒体作者姚立凡指出，随着彩妆用户群体的不断扩大，卸妆产品已渐渐成为日常必需品。这推动了各类卸妆品类的细分发展，其中包括对特定场景及肤质需求的响应。据《2021卸妆趋势白皮书》所示，富含高效护肤成分的油、膏类卸妆产品市场份额日益增长，对当前主流卸妆水市场形成冲击。

在国内新兴品牌逐本的成功案例中，卸妆油作为一匹黑马，在卸妆市场上崭露头角，品牌去年全年的gmv达到2亿元，并有望在未来两年内突破10亿大关。与此同时，其他彩妆品牌纷纷跟进，推出卸妆膏产品，试图在这个尚未充分开发的新领域中寻找商机。

据统计，2020年卸妆产品备案数量相较于2018年增长9%，达到3603件，标志着卸妆市场竞争日益加剧。其中，卸妆水市场已接近饱和，新品牌难以介入；卸妆油市场则被强势品牌占领，新入局者面临较大挑战；相比之下，卸妆膏品类虽然热度相对较低，但却展现出快速增长的态势，对于新品牌来说尚存发展空间。

自从2016年韩国美妆节目中引入芭妮兰Zero卸妆膏后，卸妆膏开始在亚洲范围内引起关注。然而，相比于现下备受追捧的卸妆油，卸妆膏仍算不上是个大众熟知的品类。卸妆膏以其独特的卸妆效果，介于卸妆油与卸妆水之间，凭借油脂溶妆原理及乳化技术实现卸妆目的。尽管卸妆能力稍逊于卸妆油，却优于卸妆水/乳，且适用于更多肤质人群。

近期，多个国内外知名品牌相继推出卸妆膏产品，例如娜丽丝、倩碧、RMK、famarcy等国际品牌，以及逸仙电商麾下的Eve Lom（卸妆膏界的“爱马仕”），以及摇滚动物园、kimtrue、毕生之研、至本等国产新兴力量也纷纷加入战场，比如橘朵推出的“木瓜酵母卸妆膏”以及AKITAHachi安若花集的“白茶卸妆膏”等。

随着消费者护肤观念的日益成熟，人们开始认识到卸妆是保养肌肤的第一步，并愈发注重卸妆产品的安全性和养肤价值。如今消费者在选购卸妆产品时，首要考虑的是卸妆效果（76%）、天然安全成分（70%）以及温和不刺激性（69%）三大要素。

为满足消费者对卸妆清洁与舒缓修护的双重需求，卸妆产品开始添加天然活性成分，既能确保产品温和安全，又能满足消费者在某些功效方面的要求。诸如KIMTRUE越桔辣木籽卸妆膏、UKISS柚子卸妆膏、摇滚动物园牛油果卸妆膏等创新型卸妆膏产品便采用了多种天然成分。

最近，AKITAHachi安若花集推出的「白茶卸妆膏」就包含橄榄果油、低芥酸菜子油等多种天然植萃精油，既能卸妆又能养肤；而橘朵的「木瓜酵母卸妆膏」则结合了复合酵母、FN纤连蛋白、神经酰胺等热门成分，同时加入了木瓜提取物及燕麦仁、醋粟果、沙棘果等植物精华。

如今，“养肤卸妆”已成为市场新风尚，而消费者对卸妆需求的个性化与精细化要求，则正在推动品牌不断创新升级产品。卸妆膏未来的发展方向可能会围绕肤质、皮肤状况、妆容程度等多个维度展开，从而衍生出具备不同功效和养肤价值的卸妆产品，更好地满足不同消费者的需求与应用场景。