麦当劳紧跟潮流，发行首个数字藏品，携手消费者畅游元宇宙

自元宇宙与NFT概念火爆以来，众多大企业纷纷涌入这一领域，其中，麦当劳也加入了这场热潮。随着新品“麦麦咔滋脆鸡腿堡”的发布，这家快餐巨头更推出了10万个数字藏品，让消费者在品尝美食的同时，也能体验到这一新兴潮流。

从7月13日10点30分开始，消费者只需通过麦当劳官方APP或微信、支付宝小程序，使用“到店取餐”购买新汉堡，便有机会获赠“咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品”。这些数字藏品具备独立编号，无法分割，可进行社交展示与分享，成为了连接品牌与消费者独特纽带的象征。

数字藏品作为NFT应用的一种形态，依托区块链技术，对特定作品或艺术品生成独特的数字凭证，确保数字版权得到保护并实现实实在在的发行、交易、收藏及使用过程。

元宇宙被视为未来生活方式的发展方向，吸引了诸多品牌在此布局长远发展。NFT数字藏品作为元宇宙的“潮玩”，已成为不少品牌的全新营销战场。诸如Burberry、巴黎世家和Gucci等奢侈品牌已先行一步，利用NFT推出各种限时限量商品和数字艺术品。紧随其后，包括奈雪的茶在内的快消品及互联网平台也开始涉足这一领域。

对于麦当劳而言，发行数字藏品不仅是接触年轻一代消费者的新途径，更是提升品牌形象潮流感的有效手段。此举不仅赋予了消费者的购买行为一种仪式感，同时也依赖于品牌自身影响力的加持，凸显藏品的收藏价值。另外，麦当劳还降低了普通消费者迈入元宇宙的门槛，一次性发放10万份数字藏品，开创行业先河，获取方式简单便捷，只需完成常规购物流程即可。因此，在麦当劳中国的推动下，元宇宙与数字藏品逐渐融入日常生活，为消费者带来了充满未来感的全新购物体验。