品牌构建与价值提升：品牌定位与战略的探索

1. 品牌内涵与构成要素

品牌，这个蕴含多重含义与特质的概念，包括商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号和广告风格等多个元素。上世纪50年代，大卫·奥格威首次明确提出品牌的概念。自20世纪90年代以来，“品牌”已经成为市场营销领域的热点话题，它在社会中的影响力日渐增大。

一个完整的品牌不仅代表着商标，更是企业理念、价值观和文化的体现。其构成要素可分为显性和隐性两大类：

显性要素主要包括品牌名称和视觉标志，如精巧的包装设计等。

隐性要素则涵盖了品牌承诺、品牌个性以及消费者对品牌的体验，它们构成了品牌的灵魂和核心。

2. 品牌价值与品牌定位

可口可乐公司的前任总裁伍德拉夫曾表示，即使公司所有工厂一夜之间化为乌有，凭借"可口可乐"这一品牌也能迅速恢复生机，因为品牌具有巨大的价值。品牌价值主要体现在品牌力上，它既是消费者忠诚度的驱动因素，也是市场竞争力的关键。

品牌定位旨在挖掘产品背后的独特概念，而非单纯宣传产品本身，关键在于发现和突显产品的实质性差异。

名牌区别于普通品牌，通常具有五个方面的要素：社会公众的认可、市场主导地位、巨大的经济价值、卓越的社会声誉和忠实的消费者群体。

3. 品牌战略决策与消费者忠诚度

企业品牌战略决策包括产品线扩展、品牌延伸、形象更新、定位修正以及科技革新等多种形式。消费者忠诚度的提升是品牌战略的核心任务，这需要在以下几个方面着力：

以消费者需求为导向，注重产品保证、质量管理以及广告宣传。

品牌创新过程中需关注品牌初创期、成长期和成熟期的不同策略，确保品牌的长久活力。

品牌创新有利于消费者形成品牌忠诚度，实现重复购买，并创造出品牌应有的经济价值。

4. 品牌国际化与市场选择

全球化背景下，品牌国际化成为中国企业的必然选择。国际市场大致可分为发达国家市场、中等发达国家市场和不发达国家市场三个层级，中国企业根据自身实力和战略目标选择适宜的市场路径，包括：

先易后难：先进入门槛较低的不发达国家，逐渐提升品牌知名度，再逐步进入中等发达国家和发达国家市场。

先难后易：直接挑战发达国家市场，成功后借助品牌优势渗透全球。

中间路线：先从中等发达国家市场着手，积累经验和资源，再逐渐迈向发达国家市场，并进一步扩大国际市场影响力。

5. 小编建议

中国企业在加入WTO后，面临着更为广阔的市场和激烈的国际竞争。打造真正的国际品牌，需要在品牌构建、价值提升、市场定位以及国际化战略等多个层面进行深入研究与实践。只有在深入了解和顺应全球化市场规则的基础上，中国企业才能在全球范围内增强自身的竞争能力和品牌价值，从而屹立于国际品牌之林。