数据盘点五一假期_中金：一文看懂五一假期数据

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中金：一文看懂五一假期数据

中金公司研究部的文章指出，五一假期的消费数据揭示了消费者的多样化选择和强烈的外出需求，特别是在低线城市、跨境旅游和长途旅行领域热度高涨。另外，政府推出的旧物换新等刺激消费政策也取得了成效，进一步提升了市场的活力，并将持续关注消费回暖的趋势。

一、零售和轻工日化领域的分析显示，五一期间消费逐渐复苏，“反向游”和跨境游成为新的热点。一方面，三四线城市的旅游订单增长率超过了一二线，低线城市和景区门票订单大幅增长，这得益于基础设施的不断完善以及消费者对舒适度和性价比的追求，从而推动了“反向游”热潮的增长；另一方面，跨境游因免签政策和丰富航线选择而呈现出强劲的恢复势头，相关服务平台的数据报告显示出境游预订量接近翻倍，入境游订单也实现了超过一倍的增长。

二、消费结构呈现出鲜明的特点，包括文化体验、户外出行和以旧换新等相关消费活跃。五一假期的消费趋势表明，在类别上出现了许多新动向，如文化消费旺盛，音乐节和演出等活动吸引了大量消费者，对潮玩和IP消费等新兴潮流产生了积极影响；户外出行带动了高端消费品销售，如防晒衣物等商品销量大幅增加；在家电家居等领域，以旧换新政策提振了消费需求，苏宁门店的以旧换新订单量同比显著上升。此外，据报导显示，超过400家家居品牌及上千商家参与了以旧换新活动，绿色家电和新能源汽车等表现出色。

三、旅游酒店及餐饮业的五一假期数据显示，出游热情依然高涨，人次稳健增长，旅游目的地多元化趋势显著。一方面，跨区域人员流动量同比增长，特别是三四线城市和县域市场的旅游预订量和酒店入住率表现出色，部分小众旅游目的地增长尤为迅猛。另一方面，优质的旅游目的地龙头保持了稳定的同比增长。与此同时，出入境旅游也在逐步恢复，尤其是受惠于免签政策，入境游订单同比增长了约一倍，其中中国单方面免签的国家及新加坡、泰国等互免签国家的入境游客数量更是增长约2.5倍。

然而，行业仍面临挑战，如竞争加剧和宏观经济下行风险。具体数据如下所示：

图1：五一假期部分省市消费统计数据

图2：五一假期全国部分商圈消费概况

图3：五一假期国内部分零售平台及企业消费数据

图4：五一假期全国旅游/出行相关消费概述

旅游酒店及餐饮方面，五一假期期间居民出游热情不减，人次稳定增长，旅游目的地多元化趋势日益明显。小城镇出游热带动了县域酒店业绩的亮丽表现。从旅游角度看，前四天全社会跨区域人员流动量较19年同期增长约27%，旅游目的地多元化趋势明显，部分小众旅游目的地和下沉市场的旅游预订量增长显著快于一线城市。优质旅游目的地同样展现出稳健的增长态势。此外，酒店行业的预订率和入住率也反映了这一趋势，特别是在县域地区，酒店订单同比增长64%。然而，五一假期期间海口和三亚两大机场的整体客流同比下滑约5%，离岛免税销售额仍承受压力。

总体而言，五一假期消费市场表现出强劲的复苏迹象，反映出居民消费意愿的提高和多元化消费模式的发展，但也需要注意未来可能面临的消费力修复弱于预期、竞争加剧以及企业应对变化的管理能力提升等问题。

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