电影映后撤档会成为常态吗_【e公司观察】电影“映后撤档”不应成为常态

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【e公司观察】电影“映后撤档”不应成为常态

又有新的一例电影在上映后突然取消了档期。在5月5日，由杨幂主演的喜剧电影《没有一顿火锅解决不了的事》对外宣布撤档，该片仅仅上映四天，票房累计仅达到五千三百多万元人民币。“映后撤档”的现象在过去并不鲜见，然而今年却显得尤为频繁。最引人注目的高潮发生在春节期间，原定大年初一上映的八部电影中有四部先后宣布撤档，这一情况在春节档历史上堪称罕见。

影片上映后撤档的主要动机通常是因为票房成绩低于预期。而鉴于撤档所带来的重大影响，通常是票房远远未达预期的情况下，制片方才可能做出此类决策。电影何时上映是由制片方自行决定的自由；若票房不佳而选择撤档，则同样被视为制片方应有的权利。然而，“映后撤档”伴随诸多问题，不应成为业界的常规做法。

这种临时撤档行为的最大问题是扰乱了正常的放映秩序。每年能够登上大银幕的影片数量有限，特别是如春节档这样的重要档期更是宝贵资源。在这种关键档期内撤档，不仅会打乱影院的排片计划，同时也会影响到其他影片的上映安排，使得后续档期更为紧张，甚至可能对整个市场的票房表现产生负面影响。

对于观众来说，临时撤档会导致他们的观影计划受阻，观影选择相应减少。例如在春节档期间影片撤档之后，观众可供选择的电影只剩下四部，极大地降低了观影的多样性。

此外，临时撤档还会造成大量的成本浪费。电影往往会在上映之前集中进行宣传发行，制作成本越高的电影，其宣传费用通常也会越高。一旦撤档，前期投入的宣发费用基本上等于白费。尤其是对于影院而言，他们在配合影片上映所付出的营销及活动成本，很可能因此而无法回收。

实际上，对于制片方而言，上映后撤档并非明智之举。许多制片方之所以选择“映后撤档”，是期望能在二次上映时东山再起。然而从过往的实例来看，撤档后再上映的影片在票房上鲜有成功案例。

以今年春节期间上映的《红毯先生》为例，撤档时票房约为8200万元，但在3月15日重新上映后，票房仅增加了约1000万元，甚至还比不上在春节档期的表现。相比之下，《我们一起摇太阳》的情况略好一些，虽然在撤档前的票房接近1亿元，但在重新上映后票房只增长了1.8亿元，即便这是一部豆瓣评分为8.0分的口碑之作。

许多撤档影片在重新上映时，由于缺乏有效的宣传发行，几乎无声无息地消失在市场上。还有一些影片在撤档后彻底失去了再次上映的机会，比如2018年7月上映的、投资巨大的奇幻电影《阿修罗》，自中途撤档以来至今未能重返大银幕。

许多撤档影片都将票房失利的原因归咎于档期选择不当。的确，档期是影响票房的重要因素之一，但却非唯一因素。票房表现首先与电影的主题内容以及质量紧密相关。在我国电影市场上，只要在主题内容或质量方面有所亮点的电影，大多都能够被观众和市场挖掘并脱颖而出，过去一系列的“票房黑马”便是最佳例证。

而对于那些主题吸引力不足且品质平庸的电影而言，影院不愿意安排放映、观众不愿意购票乃是常情。即使这类电影更换档期，也很难有更出色的表现。电影上映即是接受市场检验的过程，票房不佳同样是发现自身问题的良好契机。相较于上映中途尴尬撤档，不如在上映前精心打磨作品更为明智。

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