小城旅游人数蹭蹭蹭蹭长_旅游下沉化趋势明显！为何大家更愿意去小城游玩？

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旅游下沉化趋势明显！为何大家更愿意去小城游玩？

五一期间，县域旅游快速增长，入出境游亦呈现出加速恢复的趋势，标志着文旅市场已步入一个全新的繁荣发展阶段。今年五一假期，文化旅游消费热再度升温，充分展现出假日经济的强大生命力。

据证券时报·e公司记者了解到，五一期间，全国旅游市场呈现多方位蓬勃发展，一片繁盛景象。国内旅游热情持续攀升，许多景区再现熙熙攘攘的人流。同时，旅游市场的下沉趋势愈发显著，县域旅游消费快速增长。此外，五一假期的出境游也进一步回暖，多个旅游服务平台的入出境游订单数量翻倍增长，成为了文旅消费市场上的一大亮点。

火爆的旅游出行市场进一步激发了消费市场的新潜能。美团数据显示，5月1日至3日，全国本地生活服务消费同比增长25%，全国餐饮堂食订单量相较于去年同期增长73%，“美食之旅”、“县域旅游”和“新颖游玩方式”等成为今年五一假期新的消费趋势。

中国旅游研究院院长戴斌在5月2日的文章中指出，今年的元旦、春节、清明节期间，各地旅游人数激增，劳动节假日期间的出游意愿同样强烈，旅游业的信心也随之提升，为全年的旅游经济发展开辟了一条高开稳走的道路。

基于国内市场的稳定发展和入出境旅游的协调发展，旅游经济正在以理性消费预期、投资信心的增长以及创新动能的积累，由快速复苏转向一个新的繁荣发展阶段。

旅游市场的下沉趋势日益显现。携程发布的《2024五一假期旅行总结》显示，五一假期期间，最受欢迎的旅游目的地包括北京、上海、杭州等地，而旅游市场的下沉趋势则表现在订单增速上：三四线城市增速超过一二线城市，县域市场的增速更是超过了三四线城市。

扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林等地为热门的三四线旅游目的地，旅游订单平均增长11%。与此同时，安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山和平潭等地则成为了热门的县域旅游目的地，旅游订单平均增长达到36%。

同程旅行的数据也表明，今年五一假期期间，数十个三线及以下城市的酒店预订热度同比增长超过100%。对于一些县级旅游城市而言，知名景区的旅游消费带动效应显著，如都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等地的酒店及交通出行消费相比去年同期有明显的增长，其主要景区的门票预订量基本实现了100%以上的增长。

分析人士认为，下沉市场的基数相对较低，增长空间较大，且游客更倾向于寻求轻松且性价比高的旅游体验，这加速了下沉市场的趋势。相比起一二线城市的人潮拥挤，下沉市场更能为游客提供一个身心放松度假的可能性。另外，相比于一二线城市高昂的假期住宿和餐饮费用，下沉市场的性价比更高。

另一方面，地方基础设施的完善和旅游接待能力的提升，也是县域旅游吸引众多消费者的重要因素。美团报告指出，五一假期期间，福州平潭、惠州惠东、桂林阳朔、上饶婺源、湖州安吉等县域地区的住宿预订量名列前茅，吸引了大量游客。

在这个五一假期，一种新的旅游消费趋势——“味蕾游”应运而生，并推动了本地餐饮消费的大幅增长。例如，在湖北武汉江汉路步行街的肥肥虾庄门口，五一期间依然座无虚席，日均客流量较去年提升了约15%。

美团数据显示，五一假期前三天，全国餐饮堂食订单量较去年同期增长超七成，部分餐厅的排队等位数量甚至超过千桌。成都、杭州、北京、重庆和上海等城市位居全国异地游客堂食订单量前五名。

此外，以美食为特色的天水、正定、淄博、台州、柳州、潮州、延吉等城市住宿预订量增长明显。正定县就是一个很好的例子，近两周内，“正定夜市”的搜索热度环比前两周增长13倍，其中20-35岁消费人群占比较大，“正定夜市美食”、“正定夜市住宿”等相关关键词也成为高频搜索内容。

而在旅游类型上，“新中式”旅游趋势崭露头角，博物馆和古镇旅游的热度显著上升。同程旅行数据显示，五一期间，热门博物馆和古城古镇类景区预订热度同比增长超四倍。秦始皇帝陵博物院、故宫博物院、广汉三星堆博物馆和洛阳博物馆成为假期旅游热度最高的博物馆。此外，漳州古城、丽江古城、甪直古镇、喀什古城和南浔古城等地也吸引了大批游客的目光。

随着出入境便利化措施的逐步实施，入出境游加速复苏，各大旅游服务平台的相关订单实现翻倍式增长。去哪儿网数据显示，五一假期，中国旅客足迹遍及全球1035个城市，中国的出境游和入境游订单分别出现了大幅增长，其中免签政策效应尤为显著。

携程平台数据显示，五一假期期间，出境游覆盖全球近200个国家和超3000个城镇，港澳地区及东南亚、日韩等短途目的地颇受欢迎，中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等地的出境游增速较高，同比增长超过3倍。在远途国家中，西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等地的出境游增速也较高，同比增长超过1.5倍。

此外，五一期间，携程平台上入境游订单同比增长105%，其中新加坡、泰国等与中国相互免签的国家及中国单方面免签的12个国家，入境游客总数同比增长约2.5倍。

飞猪平台的数据显示，今年五一假期，出境游继续保持接近翻倍的增长速度，其中出境游酒店预订量同比增长约一倍，海外租车自驾游预订金额同比增长超三倍，国际邮轮供应快速恢复，预订量同比增长超过15倍。

途牛方面也透露，今年五一假期，其出境游出游人次占比为27%，同比增长190%。热门的出境短线游目的地主要包括日本、泰国、马尔代夫、新加坡、印尼、越南、马来西亚、韩国、尼泊尔和斯里兰卡等。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏总结道，经历了疫情后的缓慢复苏，旅游产业链终于迎来了全面繁荣。尽管供应量增加，但价格与去年基本持平，尤其是经济型酒店重回“经济”定位，总体产业规模扩大，今年五一假期可视为旅游市场全面复苏的一个重要标志。

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