喜茶发源地_喜茶发家史

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喜茶发源地？

总部设在深圳的喜茶，其起源可追溯至2012年的广东省江门市内一条名为江边里的小巷，起初的品牌名称为皇茶ROYALTEA。然而，由于无法成功注册商标，该品牌于2015年进行全面升级并更名为现名——喜茶HEYTEA。2019年4月18日，喜茶荣获了第八届“中国食品健康七星奖”[10]。

截至2020年11月，喜茶已在全球范围内覆盖了中国内地、中国香港以及新加坡等超过55个城市的广阔市场，开设了多达660余家门店。

到了2021年10月，根据胡润研究院发布的《2021胡润品牌榜—寻找最具价值中国品牌》，喜茶荣登榜单，位居第183名[32]。

喜茶发家史？

聂云宸，出生于1991年，籍贯江西，在2012年5月，广东省江门市九中街的一家名为皇茶的小铺开业，这正是后来享誉全国的喜茶的初创阶段。随着相继在全国各地开设连锁店面，它引领了一股全新的茶饮潮流，成为了新式茶饮领域的领军品牌。

01 品牌差异化定位：专注打造灵感茶饮

一个品牌的定位及其特质，决定了其能否与消费者的内心期望和自我形象产生共鸣。

在新茶饮市场中，产品同质化现象十分普遍，多数品牌瞄准了相同的消费群体。

因此，独特的品牌定位便成为了品牌之间差异化竞争的核心要素。

喜茶的品牌标识是一幅侧脸肖像：画面中的人物手持一杯喜茶，当饮品即将触唇之际，他闭目沉醉其中。

这一创意源于创始人聂云宸童年时期对古希腊和古罗马钱币的喜爱。

喜茶将其定位为“灵感之茶”，专注于茶艺，倡导原创精神和灵感火花，旨在为顾客带来既酷又趣致的品茗体验。

02 重新诠释产品标准

为了给消费者带来惊喜感，必须在口感上狠下功夫。

产品的口感应当丰富多样，层次分明，使人过口难忘。

每一款喜茶的口感都各具特色，如果发现两款产品的口感过于雷同，则会果断将其剔除出菜单，避免不必要的 SKU 存在。

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