最后的椰子鞋上市已无消费者排队等待_最后的“椰子鞋”上市，已无消费者排队等待

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最后的“椰子鞋”上市，已无消费者排队等待

界面新闻的覃思悦记者与楼婍沁编辑报道，Yeezy与德国运动巨头阿迪达斯的合作即将落幕。在按原定计划于5月底，阿迪达斯在其官方网站推出了包括Yeezy Boost 350 V2在内的最后一波Yeezy库存商品，然而消费者的反应却出乎意料地冷淡。

据知名时尚资讯平台Footwear News透露，即使在补货产品上市一天之后，诸如Yeezy Boost 350 V2 Static及Yeezy Boost 700 V2 Static等多款鞋子仍然有库存可供选择，与以往新品一上线即遭疯抢的情况形成鲜明对比。

据悉，剩余的Yeezy库存预计将于今年内全部售罄。未来，Kanye West（国内常称“侃爷”）与阿迪达斯双方在结束合作关系后的发展方向均面临抉择。多位知情人士指出，合作终止后，侃爷可能重返耐克怀抱，近期他频繁身着耐克产品公开亮相，并参与Travis Scott与耐克Jordan Jumpman Jack TR合作广告的宣传，释放出回归耐克的信号。

实际上，耐克是侃爷早年接触的体育品牌之一，最早的Yeezy系列联名产品正是耐克于2009年与侃爷联手推出的Air Yeezy系列运动鞋。不过，在2013年，因为阿迪达斯给出了更高的待遇，侃爷携Yeezy转向了德国品牌。

尽管最近几年与阿迪达斯之间的争议消磨掉了一些消费者的热情，但不可否认的是，Yeezy系列的市场规模依然极具吸引力。数据显示，2019年Yeezy年销售额超过10亿美元，估值接近50亿美元。而在双方分手前最后一个完整财年——2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋销售额达到约17亿美元，同比增长31%，其中Yeezy获得了1.91亿美元的版权收入。如果Yeezy回归耐克，无疑会给耐克的销售业绩带来积极影响。

与此同时，阿迪达斯也在为自己寻找新的发展方向。其中，于2023年强势崛起的Samba系列成为了阿迪达斯的一大亮点。随着Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等诸多明星相继穿上Samba公开露面，#adidassamba#话题在海外抖音（TikTok）上的浏览量已破十亿次。得益于此，阿迪达斯在经历了2023年的低谷后，2024年第一季度财务数据终于出现回暖：营收达到了54.58亿欧元（折合约423.03亿元人民币），同比上年不变汇率条件下增长8%。其中，阿迪达斯大中华区一季度贡献了9亿欧元的营收，同比增长8%，实现了连续四个季度的增长。

为了进一步拓展市场，阿迪达斯还瞄准了两个其他领域：一是打算复兴与其同样具有复古风潮的superstar系列，阿迪达斯CEO Bj?rn Gulden在一季度财报发布会上宣布将仅保留经典的黑白款式在市场上销售，并计划在今年下半年和明年推出新款配色；二是牵手陈冠希的个人品牌CLOT开展合作，这也是Bj?rn Gulden上任后的首次中国行程中反复强调的合作项目。

目前，大中华区已成为阿迪达斯全球第三大市场，在其最新发展战略中，“重夺中国消费者”占据了显著地位。在中国市场上，阿迪达斯也将之列为全球三大战略重点市场之一。得益于第一季度业绩优于预期，阿迪达斯于5月份上调了全年的业绩预测：预计2024年营收增长率将由原先的中个位数调整为中到高个位数增长，全年运营利润将达到7亿欧元。

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