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LV一对一直播卖包讨好中国消费者_一对一直播卖包,LV讨好中国消费者?

2024-06-14 14:19
来源:网络

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一对一直播卖包,LV讨好中国消费者?

全球财富榜首再次易主。

由于股票价值下滑,根据最新的排行榜信息,法国奢侈品巨擘LVMH集团的掌门人Bernard Arnault在短暂占据世界首富宝座一周后,退居次席。

截至2024年6月13日,LVMH集团的股价收于每股731.5欧元(约5698人民币),相比之前市值减少了约千亿美元,降至约3943亿美元(约2.9万亿人民币)。这标志着自2023年4月集团市值突破5000亿美元(约3.6万亿人民币),成为欧洲首个达到此成就的企业以来的显著变化。

LVMH集团市值的缩减背后,关键因素不难追溯。2024财年第一季度,集团收入同比下降2%至206.9亿欧元(约1622.8亿人民币),创下了自2021年以来同期的最低增长率。对比2021年至2023年第一季度的强劲增长,LVMH将近期的业绩放缓归因于复杂的全球经济环境。

特别是在亚洲市场(日本除外),第一季度有机增长下滑6%,成为全球唯一负增长的区域,其市场份额占比下降3个百分点至33%。这与前三年第一季度的持续增长形成鲜明对比,引发了对主要消费群体——中国消费者购买力的关注。

尽管如此,时尚产业分析师程伟雄指出,长期来看,奢侈品牌如LV的消费趋势保持稳定,目前的下滑只是暂时现象。LVMH集团积极调整策略,加大在中国市场的投入,包括在海南布局奢侈品零售、在上海举办时装秀等活动,以及深化与阿里巴巴的合作,以适应全渠道营销。

然而,LVMH集团面临的一大挑战是如何精准捕捉中国消费者的偏好。尽管最近LV北京国贸店因独特的建筑设计成为网红打卡点,吸引了大量人流,但这并未转化为实际销售增长,显示出线上互动与实际购买行为之间的复杂关系。

LVMH尝试直播带货以贴近中国市场的新趋势,但初期尝试遭遇挑战。如今,LV推出的一对一直播咨询服务,意在提供更个性化的互动体验,显示了品牌在数字化转型上的探索。程伟雄强调,奢侈品直播不仅是为了销售,更是品牌传播和教育的手段,需要在保持品牌高端形象的同时,创新服务方式,以适应不断变化的市场环境。

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