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作者 | 周芳颖
编审 | 楼婍沁
今年冬季的寒冷程度,不仅体现在中央气象台频繁的寒潮警报中,热销的保暖服饰也直观地反映了这一事实。
界面时尚通过分析百度指数了解到,自2020年11月起,“羽绒服”的搜索量显著上升,与去年同期相比增长30%,相较于前一阶段更是激增232%。
我们的记者实地考察了上海的淮海路商业区,见证了羽绒服销售的热潮。即便是在平日的中午,环贸广场的盟可睐和加拿大鹅门店前都排起了长队。
盟可睐店外,每组两三人的顾客耐心等待,记者体验了约15分钟的排队后才得以入内。店员透露,店内展示的多为现有库存,不少款式已经售罄,其中经典款Maya几乎上架即空,官网多数尺码亦告缺货。
面对供不应求的局面,预购成为了忠实顾客获取心仪款式的主要途径。一位顾客因尺寸不合而考虑预订,但店员表示,某些稀缺款式预订也不一定能成功。
加拿大鹅的情况相似,店外的队伍不断,顾客需要等待约一小时。店内款式多出现断码现象。据商场工作人员介绍,加拿大鹅门店每天都有人早早排队,尤其在周末,等待时间可能长达三小时。
走访The North Face时,发现店内羽绒服选择有限,员工解释,由于前期寒潮导致热销,目前库存紧张。
相比之下,波司登旗舰店展示了丰富的羽绒服选择,且有促销活动。店员指出,随着气温下降,客流量和需求显著增加。波司登公告显示,2020/2021财年前九个月,品牌销售额同比增长25%,其他品牌增长40%。
就连非专业羽绒服品牌也将其作为重点,如优衣库的各层都设有羽绒服专区,鼓励混搭穿着。
保暖内衣同样热销,优衣库专门设置了Heattech保暖系列区域,而古今内衣店的保暖裤几近售罄,体现了消费者对御寒产品的强烈需求。
天猫数据显示,海南的秋衣秋裤购买量比去年同期增长10%,即便是热带地区也开始积极准备保暖。这是否意味着你也应该开始为抵御寒冷做好准备了呢?
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