分析称网易是中国网游行业中唯一亮点

　　《福布斯》杂志网络版周三发表署名为道格·杨(Doug Young)的分析文章称，近期内网易可能仍旧将是网络游戏这个曾经颇有前途的行业中唯一令人感兴趣的公司。文章指出，与其他中国网络游戏公司不同，网易依靠自主开发游戏的模式来实现增长，而非依赖授权经营交易。

　　中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会(以下简称“ChinaJoy”)是中国市场上历史最久的网络游戏展会，而来自第十届ChinaJoy的一篇新闻稿提醒我想起最近已很少撰文谈及这个曾令人倍感激动的行业。虽然背靠庞大的中国市场，但如今这个行业已在很大程度上被大量在创新方面过往纪录不佳的公司所占据。

　　ChinaJoy盛大庆祝自己的十周年庆，推出了新的标志，还宣布推出一系列以网络游戏行业为中心的最新展会。但在我看来，实在没有什么值得庆祝的。2010年中国网络游戏行业的营收为人民币324亿元(约合50亿美元)，比此前一年增长26%，这一增长率令人敬佩，但与五六年前相比则大幅下降，那时这一行业的宣传力度正处在最高水平。

　　能最好地阐释环绕在这一行业周围的失望情绪的公司很可能是盛大网络，这家公司2004年在纳斯达克IPO(首次公开募股)上市，成为业内第一家上市公司。随后盛大网络将游戏部门分拆为盛大游戏(Nasdaq:GAME)这家独立的上市公司，并最终在今年早些时候将自身私有化，其部分原因是投资者对这只股票不感兴趣。自上市以来，盛大游戏一直都未能吸引足够多的投资者兴趣，其当前股价仅相当于2009年IPO时的约三分之一。

　　这一部门中的其他“种子选手”包括九城(Nasdaq:NCTY)、完美世界(Nasdaq:PWRD)和巨人网络(NYSE:GA) 等，但这些公司的表现也与盛大游戏类似。在这个缺少灵感的行业中，值得注意的一个例外是网易(Nasdaq:NTES)这家全中国最早的互联网公司之一，该公司在网络游戏领域中的表现相当良好，原因是其拥有强大的自主开发游戏能力，在国内网络游戏用户中获得了强大的粉丝基础。

　　与此相比，盛大游戏及其他公司虽然已经尽了最大努力，但在很大程度上未能自主开发出广受欢迎的网络游戏，而是依靠海外公司开发的授权经营游戏来获取大部分营收。

　　这种模式不仅只能生成低得多的利润率，而且还是非常危险的，原因是当许可经营权到期而又无法续约时，公司就会迅速丧失大量营收。两年以前的九城就是个例子，当时这家公司未能与动视暴雪续签《魔兽世界》的许可经营权，从而几乎是在一夜之间就丧失了公司业务。

　　最近九城宣布推出一款最新的自主开发游戏，并宣布达成一项全球授权经营协议，这使其停滞不前的股价获得了支撑。但在某种程度上具有讽刺意味的是，这款游戏是由一家美国游戏开发商开发的，只是这家开发商被九城收购了而已，而并非九城利用自身在中国的设计团队自主开发。