电商那点事儿 平台化战略提速

　　电商平台热潮来袭，当当网、京东商城走在前面，现在苏宁易购也来了！平台模式是大势所趋，且看国内电商如何玩……

　　谋定而后动

　　近两年中国电商蜂拥而起的热潮，在2012年6月份形成了爆发之势。只因京东6月18日的司庆大典，惹得同行伙计们按捺不住，纷纷投入十亿计的 资金做价格轰炸，一时间让电商小辈们望尘莫及、后悔自己跳进了深不可测的“电商江湖”，各类电商观察家、互联网分析师纷纷关注所谓“618流量”——超过 平日的1.8倍、2.4倍，俨然这样的数据多么彰显业绩的红火，更成了半年度戛然而止时考核的KPI。笔者在户外广告牌看到某电商打出来的特价产品怦然心 动，紧忙着上网准备购入，却遍寻不到此物，不知不觉中却为它贡献了点击率和流量。

　　都说电商如此竞争获利的是消费者，各位再看消费行为之后网民的抱怨，“返券要等到6月25日以后才能用”“满100返20其实是暗中提价再返 券”“降价限部分品类”“价格过低电商私自取消订单”……全然是实体零售店的营销把戏，私自取消订单的单方行为比实体店更过分。趋利而来的消费者最后发 现：在实体店中体验过的消费陷阱，重新换