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天猫下半年让利举措10亿优惠定期派送

2012-07-20 17:08
原创

  天猫公布2012年下半年整体让利举措,总计投入10亿元,持续打造从7月底到春节的网购狂欢。真金白银回馈消费者和为商家提供补贴将始终贯穿其中,定期派送。

  同时,天猫将启动“商家优选计划”,在整个下半年将整合淘宝系众多营销资源,优先配给给能提供优质商品、优质服务、优势价格的三优商家。

  天猫方面表示,下半年整体让利先期投入10亿,上不封顶。目的是为消费者持续打造延续到年底的狂欢,让看得见的实惠成为常态。基于自身良好的盈利能力,天猫将自己掏钱补贴商家,避免商家沦为电商价格战的牺牲品,为价格战买单。

  与此同时,天猫下半年的“商家优选计划”即时启动。在下半年的整体营销计划中,天猫将整合包括广告资源、聚划算、淘金币等在内的一系列淘宝系营销资源。并建立商家优选机制,商家只要能提供优质商品、优质服务和有优势的价格,即可优先享受到天猫整合的淘宝系众多营销资源。

  7月底开始,天猫将分时段推出包括双11在内的若干大型营销活动,包括全场打折、新品首发、品牌团购等。商品涵盖3C数码电器、服饰、家居家装、生活用品、母婴用品等所有商品品类,每个阶段会若干行业作为主打。

  让利方面,天猫仍会延续对消费者的现金红包派送和商家补贴。由此,消费者既获得了看得见的实惠,商家生存空间也不必受挤压。下半年每一组让利活动中都会为消费者送出红包,上不封顶。也就是说,天猫将把给消费派送真金白银红包作为一种常态。

  根据天猫公布的预期显示,天猫仍以100%以上的增速快速发展,预计2012年全年交易额将突破2000亿,天猫3C电器类商品突破500亿,而天猫服饰类商品交易额突破600亿。此外,高速发展中的天猫因为平台模式,也有着相当强的盈利能力。根据阿里巴巴集团此前透露的数据显示,天猫的利润率已达到50%,分担成本。

  业内人士认为,天猫掀起的下半年持续大力度营销将成为国内电商分水岭。此前5、6月份电商战中,靠烧钱不盈利的资本驱动型电商已经略显疲态,下半年持续长线大战中必将消耗殆尽。而价值驱动型电商因有着良好的运营模式和盈利能力,将再度拉大差距。

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