李国庆炮轰电商战造假 销售额二三成靠回购

　　电商价格战如火如荼，但当当网CEO李国庆近日在接受羊城晚报记者专访时却炮轰电商行业，指出目前电商“流量造假、毛利率造假和费用造假盛行”，电子商务的销售额有二三成被商家、供应商回购。李国庆还直言，多数电商资本烧得差不多了，扬言更猛烈价格战，不过是推广的噱头。

　　“下半年的价格战都是假的”

　　今年以来，电商频频过招，京东CEO刘强东声称下半年会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战；天猫公布下半年将总计投入10亿元的让利举措；苏宁易购也祭出3C产品线上线下同价杀器，死磕京东……

　　但对于行业价格战，李国庆却表示：“大家都是相互吓唬吓唬。现在价格打折已经让很多了，没有空间了。未来的价格战不会比现在的要惨烈，可以这么说，三、四季度的价格战就是假的。”“咬人的狗不叫，如果是为了顾客，不是唱给投资人和同行听，就应该大规模突然袭击一下，让对手措手不及，哪有价格战是喊出来的？”

　　即使认为价格战都是假的，李国庆却表示当当被迫参战，“逢战必上，只要一个价格战你没参加，销售份额就会受大影响。”李国庆坦言，二季度电商价格战惨烈，三季度不会终止，但战斗程度不会比上半年猛，扬言更猛烈价格战的电商不过是推广的噱头。理由是多数电商资金快烧光了。

　　“现在说中国电子商务的资金除了当当，其他都烧得差不多了。”对于资金链问题，李国庆显得很有自信，“刘强东烧完了没有我不知道，但是我算的账是他都烧完了。”

　　李国庆表示，价格战即将迎来拐点。“明年电商一定纷纷提价，但是提价救不了电商，参加价格战是要死，提价也得死。亏得太多了。”李国庆放言，随着中小型电商的倒闭，大型电商到明年6月底前就会倒下。

　　销售额二三成靠回购

　　李国庆直言，数据造假已成电商的普遍现象，因为行业普遍的考核标准是只要销售额够，不管毛利率多少都拿奖金。在采访中，李国庆表示：“电商将来最大丑闻是毛利率和费用，流量造假很容易可以看出来，而费用和毛利率可以来回揉。”

　　“我认识的北京两家给京东供货的图书批发商说了，从京东买，再卖给京东，每周能赚7万块钱。价格比供货商还低，你觉得这供应商能不买吗？”李国庆认为，“电子商务的销售额有二三成被商家、供应商回购，一看促销形式和销售增长就知道了。如果按美国证监会的标准，电商售卖的商品让供应商回购，属于造假行为，但中国目前还没有这个标准。这也是造成目前中国盛产造假，诚信缺失。”

　　当当目前已经在美国上市，李国庆表示如果造假会受到美国证监会检查，“我不因为在美国上市我就后悔，我不玩这些，我是第一大股东我玩这些干什么？”

　　对 话

　　李国庆：电商造假很普遍

　　羊城晚报：您知道这个行业是谁在造假么？

　　李国庆：是主观动机造假还是股东造假或是底下经理人为了完成业绩造假，我也不知道。很多电商考核标准是只要销售额够，不管毛利率多少都拿奖金。他能不造假么？我不能说京东造假，我只能说这是电子商务的普遍现象，到底是主观还是被动的？还是谁造假？我不知道。

　　羊城晚报：你不担心你的微博或者在网上的口水战影响到企业？

　　李国庆：除了对行业的看法，其实对于时政的一些表态我老婆和董事会从来不赞成。俞渝是董事会主席，有时候开会投资人、分析师会当着她的面说，你老公怎么那么锋芒毕露，本来可以成为企业导师的，一开微博把自己给毁了。开微博有这个担心，所以上市前我跟董事会达成协议，我说我是做企业的，但是我觉得我有这个爱好，社会责任感和对尺度把握的能力，所以恳请董事会允许我开微博。我非常感谢董事会、高管和俞渝，他们认为我有自己的价值观，应该让我有自己的表达方式，他们也相信我，最后我儿子也参与讨论，说我尺度太大。