马云强攻移动支付领域

　　曾因股权转让风波而成为焦点的支付宝近期再次被业内关注，从线上支付到实体店合作，从PC端向无线端加速布局，而此前阿里系大重组却并未见支付宝身影。

　　支付与阿里集团现今是何关系，分拆之后支付宝意欲何为，马云在支付宝上的战略意图又在哪里？一连串的问题使得支付宝再次浮出水面。

　　在移动支付领域扩张

　　“支付宝与阿里金融的业务领域并不相同。”8月29日，支付宝相关人员对《华夏时报》记者称。

　　此前有消息称，阿里巴巴金融业务中的阿里信贷即将面向阿里巴巴普通会员全面放开，无需担保、抵押，仅凭企业的信用资质即可申请，24小时随借随还。

　　就是这则消息引起业内对支付宝的关注。

　　“支付宝是中国主流的第三方网上支付平台，致力于为中国电子商务提供‘简单、安全、快速’的支付解决方案。”上述支付宝相关人员进一步解释支付宝与阿里金融之间的业务区别时称，阿里金融是阿里巴巴旗下为小企业提供微小融资的平台，它的业务主要是为小微企业和个人创业者提供互联网化、批量化、数据化的微贷服务，目前设有两家小额贷款公司。

　　支付宝去年因马云股权转让一事而成为各路媒体关注的焦点，在尘埃落定之后，支付宝将如何发展一直受到业内的关注。

　　2012年初，马云在公司内部表示，支付宝的定位是“要用互联网的技术为未来的金融服务做支撑”。

　　易观智库公布的2012年第二季度中国第三方互联网在线支付数据显示，支付宝以47.3%的市场交易份额继续领跑市场，财付通、银联网上支付、快钱分别以20.5%、11.2%和6.1%的市场份额位列第二、第三和第四。

　　“从今年正在实践的各项战略来看，支付宝一方面重视对自有账户价值的挖掘，另一方面，积极投身移动互联网领域的探索，这包括扩充支付宝移动客户端功能，也包括支持更多移动电子商务客户端的应用内支付。”上述支付宝相关人员进一步称。

　　今年以来，支付宝在移动支付领域加速扩张。

　　8月23日，支付宝与上品折扣宣布达成基于O2O(Online To Offline，将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台)的战略合作，支持消费者以手机支付宝拍摄商品二维码的方式在商场购物。

　　而在7月26日，支付宝还与诺基亚联合宣布，在诺基亚推出的1100以及1120两款低价手机将全面预置支付宝移动快捷支付，支付宝借此功能机切入三四线市场。

　　“在移动互联网产业方面，已有上万家客户通过支付宝移动快捷支付开展移动业务。”前述支付宝相关人员接受本报记者采访时介绍称，“在移动电商行业，支付宝支撑了超过八成以上的交易规模。”

　　支付宝副总裁樊治铭曾对外表示，自支付行业发牌已过一年，而这一年正是无线支付迅猛发展普及的一年。

　　后分拆时代的考验

　　2011年支付宝因马云股权转让一事成为热点，马云甚至被质疑违背了商业契约精神。

　　“从资本层面上讲，支付宝现在是阿里巴巴集团的关联公司。”对于支付宝时下与阿里集团的关系，上述支付宝相关人员称，“不过，支付宝和阿里巴巴集团旗下的各事业群都保持着密切的合作关系。根据阿里与雅虎、软银当时的协议，支付宝将继续为阿里巴巴集团及其相关公司提供服务。

　　“在线支付行业经历十年多的发展，一直都保持较快的发展速度，特别是近些年行业复合增长率均达到100%的速度，特别是第三方支付牌照发放以后，获牌支付企业增强了在人才、资金、系统建设等方面的资源投入，服务的细分市场也更加多元化，在线支付行业差异化发展趋势明显。”对于支付行业目前的现状，易观国际分析师张萌8月29日接受《华夏时报》记者采访时分析称，“当前在线支付行业面临的主要问题是：在线支付产品同质化严重，市场竞争激烈，支付企业如何在当前的市场竞争中开发新的细分市场，进行产品创新，走差异化的发展路径成为关键。”

　　张萌认为，在此背景下支付宝在在线支付行业处于领先者的位置，交易份额超过47%，其成功归功于早期依托淘宝平台，积累了大量的个人用户，构建了庞大的个人账户体系。

　　“支付行业走到今天，各家支付公司已经表现出战略定位上的不一样了。”快钱一位高管8月24日对《华夏时报》记者表示，支付宝有自己非常鲜明的个人特色、非常鲜明的战略定位，它首先满足阿里集团，主要是阿里集团本身的C客户数量已经奠定了支付宝的先发优势，它的用户在互联网上占据的数量足够大，可以向外蔓延和辐射。

　　不过该高管认为，“移动支付真正的爆发需要一点时间。因为移动支付第一个环节要解决移动应用的问题，第二，要解决移动商务的问题。”

　　显然在移动支付这一块上，同为行业两大竞争对手的快钱与支付宝战略思路还是略有不同，而对马云来说，如何在“支付宝后分拆时代”在移动端取得如PC端一样的优势地位也是一种考验。