盘点百度国际战略 即将进入阿根廷市场

　　百度国际化的步伐近年来一直没有停止，继在日本业务受挫后，百度将海外国际化化的主要目标地区设定为了市场较为不成熟的国家。至今为止，百度已经在日本、越南、泰国、马来西亚、埃及、巴西和中国台湾地区开展业务，有消息人士透露，百度即将进入阿根廷市场，近日正在对阿根廷版的西班牙语百度贴吧进行测试。在这里，笔者也对百度当前国际化状况做一个简要盘点。

　　百度国际化主要目标国

　　已经开展或即将开展业务的国家或地区包括：日本、越南、泰国、马来西亚、埃及、巴西、阿根廷和中国台湾地区

　　未开展业务，但已经进行相关考察的国家包括：印度尼西亚、土耳其、伊朗

　　国际化产品状况

　　1.Hao123

　　已开展该业务的国家或地区：中国大陆、日本、越南、泰国、巴西、埃及(泛阿拉伯语地区)、中国台湾地区

　　即将开展业务的地区：马来西亚

　　已开展业务地区Alexa排名与流量贡献：

　　地区域名保护情况：

　　总体评价：针对局部地区，当前业务开拓状态良好，以埃及为典型代表。不成熟市场较成熟市场开拓此类产品更为迅速。百度公司针对相关地区域名作出了一定的保护，但是域名保护措施并非完全到位，存在部分被竞争对手注册的情况。

　　2.百度知道

　　已开展该业务的国家或地区：中国大陆、越南、泰国、埃及(泛阿拉伯语地区)、中国台湾地区

　　地区域名使用状况：

　　总体评价：知道产品线总体国际化状况较差，相对状况稍好的越南也总体上增长乏力。上线初期的推广力度已经明显减弱，或与产品国际化方式有待调整有关。

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　　3.百度贴吧

　　已开展该业务的国家或地区：中国大陆、越南、马来西亚、阿根廷

　　已关闭该业务的国家：日本

　　地区域名使用状况：

　　总体评价：贴吧产品线在日本本土化出现问题关闭后，并没有成为在其他国家进行国际化的首选产品线。这次针对百度贴吧产品线的国际化主要选择了在互联网娱乐性质较重，更容易出现热点话题的国家进行开展。就当前状况来看，由于上线时间短，推广力度小，暂时难以得出较为有效的分析结果。针对不同语言的国家，推出相应的域名或将有利于贴吧产品的国际化，但具体效果还有待观察。

　　4.百度影音&Hi Player

　　已开展该业务的国家或地区：中国大陆、越南、泛阿拉伯语地区、泰国、泛英语国家

　　即将开展业务国家或地区：泰国(当前该业务存在不确定性)

　　地区域名使用状况：

　　总体评价：考虑到品牌接受等问题，百度影音在国际化过程中同时使用了Baidu Player和Hi-Player两个品牌，分别针对不同的市场进行推广。当前，百度影音官方提供的版本包括中文版(可以切换为英语版)、阿拉伯语版、越南语版和泰语版。对于此类文化影响较小的PC客户端软件，百度当前正在进行渠道开拓，具体的装机量等信息，现在还难以分析。

　　5.百度输入法(手机输入法)：

　　已开展该业务的国家：中国、日本

　　即将开展业务国家或地区：已考虑在多市场开展，优先级未定

　　业务情况综述：

　　总体评价：百度东渡日本业务线受到挫折后，主要保留了在日本的输入法业务并且收购了在日本安卓市场较为流行的simeji输入法，针对日文搜索进行更多的基础技术研究。其它语言的输入法当前正在起步阶段，未来或将输入法作为国际化过程中，开展当地语言语义相关技术研究的支持之一，在各市场推出。该产品的进一步动态还有待继续跟进。

　　6.百度魔图(Photo Wonder)：

　　已开展该业务的国家或地区：中国、日本、印度尼西亚、韩国、马来西亚、越南、泰国、泛英语国家

　　总体评价：作为收购魔图精灵后迅速发展来的照片美化类应用，百度魔图当前在多国市场推广状况较好，但是也存在竞争对手多，且部分竞争对手更具有地方渠道优势等问题。总体看来，针对无线互联网发展迅速，总体市场规模大或无线互联网用户为互联网用户主体的国家，百度魔图当前的推广对于未来在当地其它业务的开展将具有一定的意义。

　　其它产品综述

　　百度曾经尝试进行国际化的文库产品因为版权等问题，当前未继续进行国际化尝试。针对部分国家，百度下一步或将主要在无线应用领域进行国际化，推出多语言版本的浏览器、通讯录等应用。至于受关注的技术网页、图片等搜索业务，百度或将在社区产品内容增长率稳定、文化磨合基本完成和针对当地语言语义分析的技术积累到一定程度后再行推出，避免出现与推出日本搜索业务后类似的情况出现。据笔者估计，除上述社区产品、客户端、手机应用外的其他已在中国推出的产品，现在暂时较难出现国际化的可能。

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