阿里入股新浪微博 双赢还是取暖？

　　新浪对于阿里，与蘑菇街、美丽说并无两样。新浪微博作为继蘑菇街、美丽说之后的第三大流量转化平台，阿里与新浪合作后，阿里能够利用其钳制美丽说、蘑菇街，同时也能遏制腾讯。而新浪可以借助阿里，将微博庞大的流量变现，实现营收。

　　阿里的内忧外患：外部导购蚕食市场 腾讯电商咄咄逼人

　　美丽说、蘑菇街等导购网站的日益强大，对阿里的流量增长有益无害，但对于阿里的平台型电商机制却有损害。阿里没有仓储、物流，仅是作为平台赚取服务费和推广费，导购网站壮大之后，会蚕食本应属于阿里的服务费和推广费。寄生于阿里平台生长的导购网站，在依靠阿里获得流量和知名度之后，其危害也开始逐渐显现。

　　阿里面临的情况是属于自己的钱被寄生者偷走，而新浪的问题则是看不到自己的钱在哪里。之前有人将新浪微博比喻成一只不产奶的奶牛，新浪微博有巨大的流量和用户，但却迟迟不能盈利。唯独一项广告收入中，还有80%是从新浪门户抢来的广告资源。阿里的入驻，外界普遍认为是新浪微博巨大流量变现的开始。

　　阿里有自己的社交布局，阿里妈妈、口碑网、淘江湖、来往等过去都是阿里在社交领域的大胆尝试，但最终均以失败告终。业内认为阿里入驻新浪微博有部分原因可能来自于腾讯，一方面此前曾传闻腾讯已经战略投资美丽说，使得阿里腹背受敌;另一方面，腾讯利用QQ、朋友、空间、微博等社交产品对拍拍网、易迅等电商平台的大力推广令阿里生畏。

　　新浪的内忧外患：微博流量难变现 微信大举入侵

　　同样，以产品论天下的新浪最大的对手也是腾讯。在PC端，新浪只有门户和微博两大支柱产业，而腾讯不仅有门户、微博，游戏、IM、电商、搜索应有尽有，并且根据各公司最新财报显示，腾讯在线广告的年增长率为69%，而新浪只有12%。腾讯对于新浪还有另外一层含义，腾讯能够利用微博、空间等社交资源与拍拍、易迅等融合，将社交网站流量导入电商，实现资源利用最大化。但新浪却不行，空有流量无处可用。

　　虽然双方到目前为止还未正式出面证实此事，但据多家媒体报道双方的合作已是铁板钉钉的事实。阿里入股新浪微博占15%至20%的股份，不与新浪争抢微博控制权。其实早在今年五月，阿里巴巴创始人马云曾指出，不扶持上游导购网站、返利网站，不能与同业合作但可以与异业合作。如今，阿里与新浪微博的合作正是验证了马云的观点。

　　据新浪第三季度财报显示，新浪微博用户数量已经突破4.24亿，平均每天活跃用户为4230万。新浪微博广告营收约2000万美元，是新浪广告收入的16%。广告收入现阶段依然是新浪的营收支柱，虽然微博近几年迅速崛起，广告收入也稳健增长，但大部分广告资源是来自门户网站，微博平台新拓展的广告主占比较小。

　　此外，微信的崛起也成为新浪微博前进的一大阻碍。现阶段微信已经坐拥2亿用户，腾讯也开始着手为微信增加更多的平台属性。开放API、分享链接等措施，正是腾讯为微信所准备的转型手段，微信正在慢慢的从封闭式社交产品转变为平台型开放应用。