移动电子商务时代：不仅仅是一个移动站点

现如今的电子商务，越发活力四射：一方面是社会网络的流行，人们不再是孤独的在购物，如团购网站的流行，越来越多的社会化购物网站的兴起，如美丽说；另一方面是移动电子商务的迅速崛起。随着智能机市场份额的提升，移动购物也随着爆发。很多企业已经决定移动电子商务解决方案上进行投资。那么，真的值得这么做吗？移动电子商务增长到底有多快呢？

10分之1的人们通过移动设备购物

Tesco’s UK调查了4000名客户发现：在2010年，他们当中有10%的人通过手机购物（移动设备）购物。这个调查结果也显示了移动电子上午正走向主流。这项调查的人群并不是那些极客或是那些重度上网者，而是主流超市的客户，这个调查显示了移动电子商务的趋势更为明显，移动电子商务已经确确实实地到来了。

这种趋势在美国更为明显。一份类似的调查表明，有33%的人们在假期中通过手机购物，在圣诞节期间，这个花费是在127亿美元。这项调查覆盖了1000名客户，调查同时还显示有68%的人拥有智能手机。尽管对这种调查方法有一些疑问，但无论如何，这些调查为我们提供了有趣的视角，也显示了移动电子商务的巨大潜力。

不仅仅是一个移动站点

移动电子商务不仅仅是搭建一个移动站点那么简单。手机上的用户行为和传统网站上的会有很大差异。其中之一是：大多数的移动站点用户都是在上下班途中、排队等候，或者其他碎片的闲暇时间使用移动站点。这和在上班时间或者家里不经意的浏览网站的习惯不同。

因为各种各样原因，如手机性能、移动支付方式、对手机购物的不信任等，很多人也许不会通过手机来直接购物，但这会影响到他们通过手机来浏览和查阅商品信息。

以下情景用户可能会利用手机来直接或者间接购物：

1 比价查询

女孩子逛街，看到漂亮的衣服，但是又想看看淘宝上的价格是怎么样的，这时候会借助手机来获取一些网络信息，如条形码的比价服务有道购物助手，还有直接拍一个照片直接搜相的手机应用，如惠拍，淘淘搜等，国外则更多。

2 查询周边商店

Thefine有个应用叫Shop Nearby，用户使用可以查询自己所在位置附近的某品牌的店铺，还可以进行店铺之间的价格比较，为你省钱。

Around me是也是苹果app store上一个受欢迎的应用，能够帮你找打你周围的咖啡馆、酒吧、医院等各种生活信息。一些lbs中查询周边饭店或者其他消费场所的功能也很受移动用户欢迎。

3 纯粹浏览商品信息

很多电子商务巨头都有移动应用，如eBay Mobile，amzon mobile，手机淘宝等，在睡觉前躺在床上、上下班等车的闲暇打发时间，如手机淘宝客户端提供的收藏功能，可以满足用户浏览，之后在通过电脑做购物的决定。

4 预定服务

有很多的移动应用为用户提供机票、酒店、景点门票的查询和比价功能，人在旅途，对于手机的依赖要比平时大的多，用户可以先通过手机上网查询比价，然后通过电话下单预定，如去哪儿的客户端。