2010游戏产业总结：我们是不是进入了寒冬？

　　让人眼红的利润网游企业的逆势成长

　　如果单从网游市场的规模及财报来看，整个网游市场似乎正处于市场规模扩张放缓的阶段，但如果从经济大环境的角度看，网游企业仍然保持着一定的发展规模及相当的发展后劲。

　　自2008年9月美国次贷危机转变为大规模的全球金融危机以来，各行业都面临大规模的市场危机。但网游行业仍然保持着较高的利润及投资回报率。以腾讯为例，根据波士顿咨询公司9月发布的报告显示，2005年-2009年间，腾讯的TSR（股东总回报率）高达106.3%，排名全球投资回报率第一名。根据2009年第四季度公布的网游概念股业绩显示，净利率最高的巨人网络达到了74.1%，而其在11月17日公布的今年第三极度财报中显示，巨人网络第三季度的净营收达到5060万美元，环比增长5.3%，同比增长16.7%，净利润高达3120万美元。三季度APA（活跃付费账户）达到 1497000，环比上升4.4%，同比上升35.1%。而就算是网易这样长期依赖一款网游的企业，在2010年前两个季度也保持了平均8%左右的净利率。

　　除此以外，网游行业本身也展现除了非凡的发展潜力。根据艾瑞咨询公布的2010年第三季度中国游戏运营商收入份额表显示，虽然网游市场集中化的特点依然明显，但大型网游运营商收益回落的同时，中小型网游运营商的开始趋于增长，新游产品与内容成为收入增长的主要推动力。

　　其次，更具易观的是国际发布的《2009年17173中网络游戏市场用户研究报告》显示，中国网络游戏市场用户的主力是23-25之间的用户，占了整体用户数量的36.1%，他们往往具有固定收入和较高的学历。其次从用户群体职业构成上看，33.5%用户为上班族而整体职场人群占到了 73.5%，其中拥有良好消费能力的人群比例也在逐年上涨，个体经营者、中高管理层人员占到了整体用户20.9%。用户群体中50.5%的人具有 1000-3000元的收入水平，而超过3000元收入的人群组占到了10.9%。良好的市场消费潜力，为网游的后续发展提供了更强的源动力及更广阔的市场发展前景。

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　　行业盛会的后续数款新网游疯狂来袭

　　7月29日年度最大的行业盛会ChinaJoy拉开帷幕，除了各大展台的Showgirl以外，此次CJ期间也有多家知名运营商公布其年度新游。其中，也包括了一些具有一定期待度的大作。

　　久游网推出的《流星蝴蝶剑》、完美发布的《笑傲江湖》，以及世纪天成发布的被网友列为年度最期待国外网游之一的《洛奇英雄传》都吸引了不少玩家的眼球。　　 

　　而根据17173网游测试时间表来看，仅12月20日-29日就有16款游戏开测。其中，《泡泡战士》、《梦幻昆仑》等CJ期间公布的新游更是首次封测。我们可以看到，整个CJ过后，网游市场呈现出非凡的活力。多家大公司都推出了其新产品，而2010年下半年《魔兽世界：巫妖王之怒》的开服也为整个网游市场注入了一剂强心针。

　　让人期待的新年网游市场迎来收获

　　如果说2010年下半年开测的新游让2010年的尾巴再次活跃了一把，那么各大运营商公布的2011年度新游则为来年的网游市场埋下了一颗优质的种子。根据17173新游期待榜显示的新游来看，上榜的25款游戏涵盖了各种主流网游类型，而其中也不乏一些具有国际期待度的大作。

　　2010年下半年，多家公司公布了其2011年新作。10月22日，九城投资的RED5公布了其FPS新游《Firefall》，并宣布 2011年初将投入测试。而烈风娱乐也在12月9日正式宣布取得日系网游《潘多拉》的中国地区代理权，并在2010年末展开首次技术测试。除此以外，腾讯在2010年也多次出手购得《怪物猎人OL》、《刀剑2》、《上古世纪》、《Warface》等多款大作。而在其12月4日开幕的腾讯游戏嘉年华上，更是一次性发布了《斗战神》、《C9》、《NBA2KOnline》、《生化战场》这四款大作，其中《C9》更是长期占据着17173新游期待榜的前三位。

　　在此次公布的多款新游中，不但包含了目前市场主流的MMORPG游戏，腾讯、九城也分别代理了两款拥有相当玩家基础的FPS网游。同时，在公布的MMORPG游戏中，也包含了西方魔幻、东方武侠等不同游戏背景。整个2011年将要推出的网游产品形成了多样化、大范围的特点。更广泛的玩家群体，更多样的产品风格，整个2011年网游市场可能会呈现出全新的活力。 

　　市场的新生力量中小企业占据主动

　　目前从网游市场上来看，除了常年占据大量市场份额的大型网游公司以外，中小型网游企业已经成为了行业内的中流砥柱，占据了行业中的半壁江山。根据四大会计师事务所德勤公布的《2010年中国网络游戏行业投资研究报告》指出，多家占据网游产业链上端的中小型企业已经成为了行业投资的新热点。

　　其中，2008年创立的绿岸网络，通过几年的踏实做事，从最初的创立到如今的自主研发，公司和游戏产品都快速成长，已经成为快速发展网游企业的一份子。据官方数据，2010年，仅内测数周就突破数十万在线的《醉逍遥》给其带来了新动力，另外2011新版公测给带来了新的具体东西，这个从下载数量可以看出。

　　除此以外，2007年成立的百游也具有着相当的竞争潜力，其获得游戏改编权的《凡人修仙传》长期占据17173新游期待榜前20的位置。而其自主研发的《兽血外传》也取得了一定的市场表现。目前，百游已经组建了海外部，将尝试台湾及东南亚地区的海外运营扩展。

　　而在2008年获得NEA、NorthernLight等创投机构25000万美元投资的蓝港在线也在2010年获得了不错的成绩。根据官方披露的数据显示，其2010年全年销售收入接近2亿人民币，这一数字与去年同期相比增幅达到300%，而其中一半的收入来自于《西游记》，海外授权也带来了超过1千万美元的收入。而其进入上线最后准备阶段的《佣兵天下》也获得了众多玩家的期待。

　　根据分析人士指出，虽然国内网游行业进入增速放缓期，但由于新生代网游公司的市场收入基数落后于一线厂商，使得他们反而获得了更大的市场上升空间。相信在整个2011年，这些中小运营商，在站稳脚跟后，将进一步寻求发展，与大型运营商争夺市场份额。 

　　如果说2010年，整个网游市场看似进入寒冬时节，但实际上却已经在酝酿着无穷的发展动力。网游市场巨大的发展潜力和尚未开发的市场潜在资源，为下一个高速发展时期埋下了伏笔。2011年，中国网游市场也许就将迎来下一个生机勃勃的春天。