揭秘新闻集团首款iPad报纸：已投入3000万美元

　　北京时间11月29日上午消息，据美国《纽约杂志》(New York Magazine)报道，新闻集团CEO鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)准备将首款专门针对iPad打造的电子报纸定位为一家政治中立的媒体。据透露，默多克至少已经向《日报》投入了3000万美元。

 

　　报纸是默多克最喜欢的业务，如今他则将报业的未来压在一款应用上。明年初，他将推出首份专为iPad开发的报纸——《日报》(The Daily)。目前为止，我们已经听说了很多有关该计划的人才细节，包括聘请《纽约客》杂志的音乐评论家萨沙·佛瑞琼斯(Sasha Frere-Jones)担任文化编辑，并聘请《Page Six》的理查德·约翰逊(Richard Johnson)负责娱乐内容。 　　

　　至于《日报》能否吸引到足够的订阅者(每周0.99美元)和广告主，帮助新闻集团收回投资，媒体记者和博客也展开了许多讨论。但是三分之一，甚至更重 要的方面却一直没有披露，那就是《日报》的政治倾向。 　　

　　借助《日报》，默多克将从事一件他长期职业生涯中十分罕见的事情：从头创建一项媒体资产，而不是像对待《纽约邮报》和《华尔街日报》那样改造现有报 纸。他将利用这一机会为市场带来一种全新的媒体声音。据知情人士透露，与默多克旗下现有的美国报纸形成鲜明对比的是，《日报》将保持政治中立和实用主义 ——如果你愿意，可以将其称作彭博社风格。 　　

　　据知情人士透露，这体现了《日报》的编辑杰西·安捷罗(Jesse Angelo)的世界观。“他是一个自由思想家，不会被教条束缚。”一名消息人士说。评论版块将同时邀请保守派和自由派专家撰文，并将涉及移民、教育改革 和气候变化等问题。《日报》已经聘请了39岁的《福布斯》前编辑兼专栏作家伊丽莎白·伊芙斯(Elisabeth Eaves)来负责评论专栏。伊芙斯曾经写过一本著名的舞著作，甚至曾经从事过这种工作。 　　

　　除此之外，《日报》还聘请了明星专栏作家里翰·萨拉姆(Reihan Salam)，他曾经与他人合作撰写过一本名为《大新党：共和党人如何赢得工人阶级并拯救美国梦》(Grand New Party: How Republicans Can Win the Working Class and Save the American Dream)。这位30岁的自由评论员为人和蔼，颇受年轻保守派专家的推崇，而且对《新共和》(New Republic)周刊非常友好。有报道称，《日报》还在与知名左倾撰稿人联系，从而与萨拉姆呼应。 　　

　　在新闻版块中，除了吸引年轻和热爱科技的读者外，《日报》没有其他要求。在100名员工中，将有1名记者负责报道其他iPad应用，但是别指望着他们 会捏造“美国总统奥巴马造访印度每天花2亿美元”的新闻。另外一名消息人士称：“员工都无须为福克斯新闻(Fox News)工作。” 　　

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　　在迎合iPad用户的过程中，默多克进行了精心策划，并认为，这样一款政治中立的产品存在市场空间。按照这种思维，这些读者需要一种全新的新闻，而默 多克则会提供这种新闻。“这并不是一款红州(red-state，译注：代指共和党)设备。”一位参与该计划的人士解释说。事实上，苹果在发布会上展示 《纽约时报》一事，让默多克耿耿于怀。默多克如今则希望将《日报》打造成为一款能够借助苹果“魔咒”，而且比《纽约时报》更具吸引力的产品。 　　

　　了解默多克的人都不会对他的这种意识形态的柔性态度感到惊讶。在整个职业生涯中，他曾经根据政治风向调整媒体倾向。例如，在英国，他的报纸会对撒切尔 夫人(Margaret Thatcher)采取赞许的态度，之后又对布莱尔(Tony Blair)采用过类似的策略(译注：撒切尔夫人为保守党领袖，布莱尔为工党领袖)。 　　

　　没错，这与那个向共和党州长协会(Republican Governors Association)捐款100万美元，并为萨拉·佩林(Sarah Palin)格兰·贝克(Glenn Beck)提供资金的鲁珀特·默多克是同一个人。但是他至少已经向《日报》投入了3000万美元，而且，他首先是一个商人。