iPhone销量不佳 苹果为保自身利润率又降价又降量

　　据外媒报道，由于iPhone今年销量不景气，苹果一直在“迫使”其零部件供应商做出妥协，接受降价的事实。与此同时，在中国这一关键市场，三大运营商集体发力，对老款产品进行大幅打折，希望提振iPhone的销量。以下为文章概要。

　　最近几个月，苹果的供应商纷纷表示，苹果已经告知他们接受下一代iPhone零部件降价的现实。与此同时，苹果还下调了零部件订单的需求预期。这可能将影响部分供应商今年下半年的利润。

　　从零售渠道获得的信息，在过去的两周中，中国电信(微博)已经开始针对iPhone启动促销活动，16 GB iPhone 6s裸机售价为4288元人民币(约合642美元)，这比苹果中国官网上的5288元人民币还便宜不少。中国移动(微博)和中国联通(微博)也针对iPhone提供了最新的折扣力度，但幅度不及中国电信。16 GB iPhone 6s裸机在美国主要运营商的售价为649美元。

　　虽然老款产品在新一代iPhone发布之前通常会有一定的折扣优惠，但在中国的售价低于美国实属罕见。在中国出售的iPhone的售价包括针对零部件的进口税以及增值税。

　　对于与供应商协调以及中国运营商调低iPhone售价的报道，苹果拒绝置评。中国电信、中国移动以及中国联通尚未对置评请求进行回应。

　　随着全球需求放缓以及中国智能手机厂商的崛起，上述举动凸显苹果提振iPhone市场需求所面临的困难。

　　欧盟反垄断监管机构周二要求苹果向爱尔兰补缴130亿欧元(约合145亿美元)的税款，创下了该机构要求补缴税款的纪录。这一裁决使得苹果面临不小的财务压力。

　　在苹果第三财季(4月-6月)，该公司因销量不振利润同比下滑27%，中国市场的情况更为糟糕。与此同时，老对手三星电子称，今年第二季度是该公司两年来盈利情况最好的一个季度，这主要归功于其近期推出的Galaxy S7系列产品。苹果将于下周推出新一代iPhone。

　　供应商称，今年苹果一直在削减零部件价格以及订单数量。苹果对供应商称，虽然目前订单量减少，但随着新产品的发布，订单将显著增长。鉴于iPhone今年的销量情况整体欠佳，新一代产品是否能再次引发轰动还有待观察。需求的下滑使得一些供应商很不高兴，因为他们的大部分销售额依赖iPhone的零部件。

　　一位在苹果供应商工作的人士表示：“近期大家非常不开心的原因在于苹果实行‘双降’，既降价又降量。”

　　分析师称，要求零部件降价将可能帮助苹果在今年下半年提振利润，但对于一些供应商而言，他们的盈利前景堪忧，这其中就包括iPhone组装商富士康、金属壳制造商Catcher Technology以及芯片处理商Advanced Semiconductor Engineering。

　　虽然芯片制造商台积电、光学镜头厂商大立光电等少数供应商因地位难以被取代处于有利的谈判地位，但是苹果在其他方面有“备胎”，这使得其在议价过程中具有主动权。

　　上述公司对于零部件价格一事拒绝置评。

　　供应商称，针对零部件降价的谈判开始于今年1月份，目前已经对苹果和其他零部件生产商的利润产生影响。上一季度，零部件降价帮助苹果业绩超分析师预期，其毛利润率达到38%，与该公司此前37.5%至38%的预期一致。苹果预计，在截至9月份的财季中，其毛利润率为37.5%至38%。

　　部分零部件制造商称，苹果告知他们若不接受降价的协议，该公司或将培养出价更低的供应商。

　　苹果通常会针对每一款零部件培养二级供应商，但处理器等少数关键零部件除外。由于处理器生产工艺的复杂性，苹果难以找到“备胎”。

　　富邦金控分析师Arthur Liao在7月份的研报中称：“随着全球智能手机增长放缓，苹果需要找到维持其高毛利率的新途径。在我们针对iPhone 7供应链的讨论中，摄像头之外所有零部件都面临价格压力。”

　　部分供应商已经迎来了销售额下滑。苹果iPhone重要组装商和硕表示，其非计算类产品的营收在今年第三季度将同比下滑10.5%至14%。和硕这部分业务主要构成就是组装iPhone。

　　富士康称，其第二季度的营业利润率从一年前的3.4%下滑至2.3%。富士康为苹果组装iPhone，同时也生产一些零部件。该公司第二季度的业绩逊于分析师预期，净利润同比下滑31%，至177亿元新台币(约合5.66亿美元)。