分析称微软尚未从雅虎搜索广告合作中受益

北京时间1月28日消息，据国外媒体报道，科技博客Business Insider作者马特·罗瑟夫（Matt Rosoff）周四撰文称，从目前的情况看，微软与雅虎达成的搜索广告合作协议，对微软而言更像是一笔很糟糕的交易。

微软同雅虎在2009年7月底宣布，双方已达成为期10年的合作协议。协议规定，微软将成为雅虎搜索的技术提供商，而雅虎将独家负责两家公司全球范围内的搜索广告销售事务，但具体将使用微软adCenter网络广告平台。微软周四最新发布的财报显示，该公司第二财季网络广告营收同比增加1.17亿美元，增幅为23%，至6.32亿美元。这反映出必应持续的增长，部分的抵消了第三方广告营收减少所产生的影响。此外，受与雅虎搜索协议相关支出的影响，微软网络广告营收成本增长了1.1亿美元。值得注意的是，研发支出（包括必应团队员工工资）并未计算在营收成本之内。

换句话说，微软每投入1美元的客户购置成本，仅仅能够得到1.06美元的新广告营收。

微软第二财季的营收成本还包括了其它交易，因为与雅虎的交易真正从去年10月底才正式开始。但是又要注意的是，尽管微软拥有许多的网络广告营收渠道，但是它们中没有一个能够增长的足够迅速，来抵消流量获取支出的增长。

从长期来看，微软希望必应和雅虎整合在一起的市场份额，能够吸引到更多的广告商，从而增加每次点击成本（Cost-Per-Click）。通过新雅虎用户获得的数据，应当能够帮助微软更有效的提供目标广告。罗瑟夫指出，考虑到微软希望持续向谷歌施压，该公司可能不会在乎必应当前的支出是多少。