厂商竞相争夺名流资源 网游红人遭遇疯狂打劫

　　经过数年的沉淀与发展，尽管从网游成名的人物们都大浪淘沙，长江后浪推前浪，前浪不知死在哪个沙滩上，但是每个阶段的网络红人们仍然使出浑身解数在发挥着自己的商业价值，而这其中，不仅包括了美女红人，还包括在游戏中名声响亮的牛x玩家。

　　就在这莫名其妙之间，网络红人似乎一夜迎来了他们的诡异春天。

　　传统名流失意网游市场 网络红人迅猛崛起

　　2011年仍然活跃在网络游戏市场的签约明星只有两个人：《梦幻西游》签约的周杰伦和《凡人修仙传》签约的陈楚生。就连去年曾签下信、胡歌等人的完美时空，在《神鬼世界》的宣传中，也将目光投向了时下的两位网络红人：小孽和刁杨。这两位美女都是以火爆身材而著称并且在吸引大量眼球的同时存有争议。

昔日火热的明星代言，已不再受网游主流青睐

　　小孽的身影同时出现在了3月20日《龙之谷》的某项直播赛事上，担任这项赛事的嘉宾主持，而同时出现在赛事上的还有另外一位在DNF玩家圈里赫赫有名的人物：孙亚龙和仇冬生。他们的名气源自早前DNF的亚洲地区赛事，都曾经是拿过项目冠军的成员，前者作为国服第一白手（剑魂）更因为一桩私生活事件的曝光引发过大量关注。他们出现在《龙之谷》的赛事上，玩的是DN刚开放的8人副本，队伍还叫DNF队。如此名人效应，颇为值得玩味。

　　当然，易主除了游戏因素，也有厂商背后的运作也有关，但人人都知道一个游戏的冠军选手突然不再玩这款游戏而投入别家怀抱意味着什么。这就好比Sky不再是人皇，不再玩星际，他从明天开始就去玩CS一样有轰动效果。

　　还有一个细节不要忘记，小孽在前不久刚刚为完美时空拍摄《神鬼世界》的写真，还正在网络上热烈的传播着，为何她也会站在《龙之谷》的舞台前？

明星玩家逐步开始成为厂商抢掠的资源

　　将目光再放回到WLK就是开不了的那段时期。凭借《魔兽世界》非常娴熟非常牛逼头衔发迹的职业玩家苍天哥在没有WoW的日子里“选择”了站在“剑网3”的身前，不仅有以WoW红人玩家名义制作的视频作品帮助剑网3宣传，同时到了中后期苍天哥甚至顶着职业玩家的头衔到剑网3的PK场上忍受被人虐的待遇来制作剑网3的视频作品。而此后，你已经很少能看到苍天哥名义下的WoW作品问世，取而代之的是：某网页游戏的代言、几款和WoW有类似的网游产品的邀约。

　　而得到同样待遇的，还有猥琐叫兽，还有陶宏开。如果某一天陶教授愿意说一声，我愿为某款游戏做代言或者顾问，你能想象出会是什么光景么？

　　网游宣传邀星也造星 名人受追捧有内情

　　为什么是个名人就会得到厂商的青睐呢？这与目前的市场环境有着密切的关系。根据2010年的相关数据统计，网游市场的整体上涨趋势正在放缓，而每年产出进入市场的游戏产品数量却还在增长。两个数值之间的空间正在被压缩，如何短期获取玩家眼球变成了所有厂商市场部做推广宣传时首要考虑的问题。

　　传统的市场推广方式中，请一个明星做代言人是最简单最直接的做法，在2002年-2005年这个时期，大量娱乐圈的明星与网络结缘。但随着明星代言人对玩家的吸引力的减弱，网络红人凭借贴近网民，更容易与网游用户产生共鸣而得到的更多的关注，比如《热血江湖》当年签下网络歌手香香成为代言人都曾轰动一时，芙蓉姐姐都曾代言《猫游记》。

还记得这些红火一时的网络红人美女么#p#副标题#e#

　　2006年之后，网络红人与网游的结缘成为一道主流，然而有限的网络红人很难满足大量网游产品的市场推广需求，于是运营商索性就开始自己造星。这种造星以2007年ChinaJoy上的丁贝利“被发掘”作为起点，而后开始出现一个爆炸式的增长阶段，除了瑶瑶、张馨予、T裤女等人之外，比较具有代表性的便有2009年的越南妞和2010年的踢馆女王。

　　在2009年到2010年，几乎充斥着各类网游主动去推出某个美女，然后在事后大叫一声这是我们的代言人的做法，直到苍井空入华引发轩然大波，文化部反三俗禁令发布后，这股势头才得到遏止。

　　但网游对名人的需求是无法遏止的，所以史玉柱砸了纪学锋的iPhone4，葛斌斌下海斗了鲨鱼。老总们亲自上了阵，在背后所体现出的仍然是网游对名人资源的渴望。

　　玩家名人渐成主流 厂商抢人举措愈加激烈

　　造成厂商不再青睐明星，不是自家老总上阵，就是网络红人邀约的根源，还在于大量网游市场预算的紧缩。产品不给力，就算请来谢霆锋一家也没用，这是2010年久游兵败《神兵传奇》之后行内流传的一句谐语。其背后隐藏的潜台词，只有少数人真正读懂：玩家的集群化与网游的社区化，造