中国企业又一次承包欧洲杯_借势体育营销问鼎欧洲市场，揭秘中国赞助商的欧洲杯生意经

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借势体育营销问鼎欧洲市场，揭秘中国赞助商的欧洲杯生意经

2016年6月11日，随着法国圣丹尼斯球场的开场哨声，第15届欧洲足球锦标赛隆重开启，标志着一次历史性的扩展，参赛队伍从16支扩充至24支，吸引了前所未有的全球关注。据统计，小组赛就吸引了近10亿观众，而葡萄牙对阵法国的决赛，以及英格兰与威尔士、西班牙对捷克等关键对决，更是创下了收视高潮。

值得关注的是，中国品牌“Hisense”首次登上欧洲杯舞台，其标志成为了全球观众瞩目的焦点。益普索的数据显示，海信在海外十个国家的品牌知名度显著提升了6%，在欧洲五国更是实现了认知度的翻倍增长。这一成功的体育营销举措，为中国品牌进军欧洲杯开创了先河，随后vivo、比亚迪等众多中国品牌相继成为赞助商，展现了中国产品国际化和品牌本土化营销策略的深度推进。

2024年欧洲杯在德国拉开序幕，海信等五家中国企业成为赛事围挡的广告主，再次彰显了中国品牌在国际体育营销领域的影响力。海信法国公司副经理Remy Journe回忆起初期在欧洲市场的挑战，强调品牌认知度的缺失是中国品牌面临的重大障碍。然而，凭借高性价比和日益增强的品牌传播，海信通过欧洲杯等赛事的赞助，成功打破了进入高端市场的壁垒，其品牌知名度显著提升，连续七年位列海外消费者熟知的中国品牌前十。

海信的长期策略是在高端市场寻求突破，通过持续的体育营销，如赞助欧洲杯、世界杯等，精准触达目标消费群体，有效提升了品牌形象。奥维睿沃的报告显示，海信电视的全球市场份额稳步上升，巩固了其全球市场的地位。

如今，中国品牌与海外赛事的合作正逐步深化，趋向长期且多元化的合作模式。例如，海信在2024欧洲杯中升级为VAR技术的官方合作伙伴，显示了从品牌宣传到技术合作的转变。此外，TikTok在2021年世界杯期间的创新赞助，通过线上线下融合，增强了用户参与度，展示了品牌如何通过社交平台进行深入的本土化营销。

这种深入本土、长期耕耘的策略，使得中国品牌在国际赛事营销中不断积累经验，构建与消费者之间的情感桥梁，为中国品牌的全球化战略提供了宝贵的实践经验。欧洲杯不仅是足球的盛宴，也是中国品牌国际化进程中的重要里程碑，它们通过体育这一全球通用的语言，讲述着中国品牌的故事，引领着更多的中国品牌走向世界舞台。

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